"В разработването на игри можете да изостанете от индустрията за един месец" - интервю с бранд мениджъра Евгений Василиев

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

За това как те идват в игралната индустрия, как да разберат блокчейна и защо в бъдеще ще е възможно да не работят.

Евгений Василиев е майстор на всички занаяти, който популяризира игрите и блокчейн платформата The Abyss за разработчици на видео игри и геймъри. Създателите на проекта в бъдеще планират да се конкурират с такъв гигант като Steam. Попитахме какво е да промотираш нов продукт, базиран на технология, която малко хора разбират, и как в крайна сметка да разберем какво представляват криптовалута, блокчейн и токени.

„Не може да не сте наясно с такива новини“– за ICO и новата платформа за игри

Юджийн, кажи ни какво правиш и каква е сега твоята отговорност като бранд мениджър

- Най-интересният от текущите проекти е The Abyss, базирана на блокчейн платформа за цифрово разпространение. Самата идея витае във въздуха от доста време и сега някои компании за разработка на игри започват да я прилагат по един или друг начин в своите проекти.

Ние създаваме екосистема основно за мултиплейър безплатни игри с вътрешна криптовалута, където всеки играч може да печели пари, като кани приятели, получава постижения и създава игрово съдържание (потоци, ръководства, ревюта, фен арт и т.н.). И подобни предимства за разработчиците: всички играчи, които влизат в платформата чрез своята игра, ще генерират приходи за тях, дори след като напуснат тази игра за други. Има много екстри, няма смисъл да изброявам всичко тук, те са описани в бялата книга на уебсайта на проекта.

Благодарение на използването на интелигентни договори – те са част от блокчейн технологията – не се изискват законови забавяния и допълнителни потвърждения за извършване на транзакции. Транзакциите ще се случат почти мигновено. Просто е по-удобно за потребителите.

Преди да работя по The Abyss, моите отговорности включваха PR, подготовка и реализиране на рекламни кампании, създаване на банери, целеви страници, взаимодействие с партньори и игрови медии. Тоест всичко свързано с реклама и популяризиране на проекти. Сега това е друга работа: ние популяризираме не просто игра, а нова платформа, навлизайки на световния пазар.

Когато попитах мои познати дали са готови да участват в блокчейна, най-често получавах отговор: „Това е някакъв боклук, нищо не разбирам, не искам да се забърквам в него“. Как работите с него?

- В Русия постоянно сме изправени пред това. През изминалата година, когато започна шумът на тема криптовалути и блокчейн, тази дума се превърна почти в обидна дума. И ние искаме да променим отношението към тази концепция. Факт е, че вече имаше много проекти, които се обявиха много шумно, но в крайна сметка не завършиха нищо от това. Или дори събраха пари, а след това собствениците изчезнаха, оставяйки хората без нищо. Това се случи няколко пъти и думата "омазни".

Ние, разбира се, също използваме краудфандинг, но основната ни задача е да създадем самата платформа. Destiny. Games, основателят на The Abyss, съществува от 10 години. Създателят на проекта се заинтересува от идеята още преди да започне да се налага в новините. Самият той многократно е участвал в ICO на други проекти, добре е запознат с криптовалутите и блокчейн технологията. Той осъзна, че такава платформа липсва на пазара на видеоигри, защото блокчейнът опростява много процеси.

Освен това има редица проблеми, от които всички се оплакват отдавна, но не могат да решат. Steam, например, има работилница, където хората могат да правят модификации и да получават процент от продажбите, но тя е микроскопична, така че общността не се интересува от това: разходите за труд просто не се изплащат. И ние също искаме да поправим това, защото сега имаме всички необходими инструменти за това.

Други страни реагират ли на ICO по-добре от Русия?

- Като цяло, да. Сега има много пазари: Китай, Европа, Северна Америка. Работим с всички, така че трябва постоянно да участваме в процеса и да реагираме на събития, които се случват във всички часови зони. Въпросите възникват денонощно, хората искат да разберат проекта все повече и повече.

Наемали ли сте маркетинг специалисти от страните, в които рекламирате?

- Имаме отделна маркетингова агенция, която работи по аутсорсинг, а хората там са специализирани в популяризирането на точно такива проекти. Те работят с международна публика. Маркетинговата компания е със седалище в Съединените щати. Китай е сложен пазар със собствени основи, в който не е толкова лесно да се влезе, така че се нуждаем от партньори, които помагат с промоцията, като сме в самия Китай и разбираме спецификата на работата в тази страна.

Работим активно със социалните мрежи: фокусираме се повече върху услугите, които са популярни в повечето страни: Facebook, Medium, Reddit. Въпреки че използваме регионални, същият "VKontakte" или WeChat.

Когато дойдохте в компанията, знаехте ли вече какво е ICO?

- Да, човек трябва да е наясно с подобни новини. Бях подготвен за това, че в разработката на игри не можете да предвидите какво ви очаква утре, защото това е адски динамична индустрия. Преди няколко години имаше (и все още съществува, въпреки че се забави) тенденция за мобилни игри. Всички ги правеха, после всички започнаха да правят VR игри, сега са блокчейн проекти.

В разработването на игри можете да изостанете от индустрията с един месец и да спрете да разбирате какво се случва, така че трябва да държите пръста си на пулса. Но когато разбрах, че ще правим проект на блокчейн и ни очаква амбициозен продукт, който ще застреля целия свят, си помислих: „Колко готино, че се озовах точно тук и сега“.

Не беше ли страшно да се ангажираш с толкова амбициозен проект?

- Когато се създават такива мащабни проекти, разбирате, че преди по принцип не е имало нищо подобно. Никой не знае как да го направи правилно и как да го направи погрешно. Това не е урок по труд в училище, където трябва да направите писалка от отвертка по доказана технология. Просто тук и сега има конкретна ситуация, с която трябва да се справиш, да инвестираш нещо свое. Важно е, въз основа на своя опит и опита на колегите, да вземете информирани решения и да изберете най-добрия вариант. Не е страшно, това е наистина страхотна функция.

Какво да прочетете, за да разберете темата за блокчейн?

- Има специализирани форуми и сайтове за криптовалути, които се появиха заедно с биткойн.

В каналите на Telegram "Mastrida", "Mastvoch", Addmeto има много информация и не толкова за криптовалутата, а за технологиите и света като цяло. Момчетата намират добри връзки с подробни обяснения, инфографика. Например, ето видео за това защо биткойните са готини и как работят криптовалутите, базирани на блокчейн. Не е лоша образователна програма за тези, които съжаляват, че не разбират подобни технически проблеми. Съветвам също:

• видео от конференция на Тед по същата тема;
• книга за криптовалутите "The Bitcoin Phenomenon".

Колко време отне, за да започнем да събираме токени от идеята до предварителната продажба?

- Работим в две посоки. Първият е ICO, пускането на токени и поставянето им на борсови платформи. Тук почти всичко е готово, стартира през януари. От техническа страна можехме да стартираме през декември, но имаше твърде много правни проблеми, трябваше да вземем предвид законите на различните държави и решихме да отложим началото. Второто е разработването на самата платформа, запълване със съдържание, партньорства с разработчиците на игри. Сега извършваме подготвителна работа, прототипът ще се появи през пролетта, разработката ще отнеме около шест месеца, а първата версия ще бъде пусната в края на 2018 г.

Колко души работят по проекта?

- Повече от 60, без да броим аутсорсинга.

Как организирахте работните си процеси? Как координирате работата?

- Ключовите решения се вземат от учредителя и ръководителите на проекта. Използваме Google Docs, Google Sheet за координиране на екипа. Имаме Jira като мениджър на задачите, основният пратеник е Slack.

Как да планирате деня си, когато работите с голям екип? Как да се откъснете от работата и да се отпуснете?

- В допълнение към основния мениджър на задачи, общ за цялата компания, определено трябва да използвате нещо лично за себе си. Най-простият Todoist или Wunderlist, където можете да записвате задачи за деня, да планирате ключови задачи за седмицата. Или запишете резултатите от дискусиите и срещите в тетрадка, за да не забравите нищо.

Свободното време трябва да се посвети на спорт или хобита, най-малко разходки след работа и през почивните дни, колоездене, сноуборд през зимата, плуване в басейна - който какво повече харесва.:) Зареждане за правене. Правя го всяка сутрин, защото не е опция да ходя на тренировки вечер. Никога не знаете в колко часа ще свърши работният ден, така че е по-лесно да си осигурите физическа активност сутрин, когато имате време.

„Игрите ще помогнат за създаването на по-напреднало общество“– за нови професии, машинно обучение и светло бъдеще

Как попаднахте в разработването на игри като маркетолог?

- Преди това пет години сам правех игри - това беше хоби. Той беше разработчик, дизайнер, аниматор, но в рекламата, а не в разработката на игри. И през 2016 г. попаднах на открита лекция във Висшето училище по бизнес и информатика (Higher School of Business and Informatics). И бях толкова пристрастен, че разбрах, че разработването на игри е толкова интересно, че вече не мога да работя на старата си работа.

Най-логичният начин беше да не се счупят от нулата, а да преминат курса "Управление на игрови проекти", където преподават психология на играчите, монетизиране на играта, маркетинг, управление на екип и много други. Плюс набор от практически умения. Това изигра роля, срещнах най-интересните хора, реализирах собствен проект за игра, който беше по-готин и по-интересен от всичко, което съм правил преди. Курсът и проектът ми помогнаха да повярвам в себе си и да разбера, че съм намерил своето.

Взехте курсове, които определят вашата професия, преподавани в Училището за бъдещи професии. Това означава ли, че старите не са необходими?

- Преподавах в училище CrushPro, те разбират, че образованието изостава много от живота, особено в училище. Самият подход към организацията на образователния процес и училищното пространство вкарва децата в определени рамки. В Училището за бъдещи професии например преподават роботика на деца, които едва са се научили да пишат: правят малки проекти, в същото време се учат както на работа в екип, така и на постоянство - да не спират, дори и да не се получи веднага.

Преподавах курсове по разработване на игри за ученици от гимназията и мога да кажа, че работата им понякога беше изумена: как изобщо го правят? Страхотно е и трябва да дадете на момчетата възможност да се опитат в новите технологии възможно най-рано. На 18–20 години те ще разберат по-добре в каква посока да продължат.

Сега, когато информацията може да бъде получена по всяко време, е особено важно да не ви караме да запомняте някакви конкретни неща, а да научите критично мислене и общуване с други хора. Не да чукаш кое е правилно и кое не, а да покажеш как да опитваш нови неща и да търсиш интересна област, да вярваш в себе си. Ако човек няма страх, че може да направи нещо нередно, тогава той сам ще може да намери всичко, от което се нуждае.

Кои професии ще станат най-търсените в близко бъдеще? Какво си струва да се направи?

- Позицията на Сергей Орловски от Nival Interactive ми е близка. Машинното обучение ще продължи да се развива с неистови темпове през следващите години. Дроновете също ще станат нещо обичайно, точно както смартфоните са сега.

Още тази година в Индия десетки хиляди хора смениха кариерата си поради технологичния прогрес и автоматизацията и този брой ще нараства. Според прогнозите в САЩ през следващите 5-10 години професията шофьор на камион ще започне да отмира, защото ще бъде по-изгодно да се поставят камиони на автономно управление.

Автоматизацията ще засегне икономиката и ще остави много хора без работа.

Новият етап на индустриализация ще бъде подобен на това, през което преминахме през 19 век, когато работниците стачкуваха срещу отварянето на фабрики с машини, които повишават производителността, тъй като оставяха хората без работа.

Има няколко варианта за развитие на събитията, един от най-интересните е безусловният доход, тоест разпределението на ползите, което ще избегне сблъсъци и вълнения. Но в същото време хората ще трябва да бъдат заети с нещо. И тук разработчиците на игри са изправени пред предизвикателство. Въпросът е, че игрите са се превърнали в сложни произведения. Те съдържат психология, музика, сюжет и графики. Игрите имат разработени през годините механизми за привличане и задържане на вниманието и възнаграждение на играча за определени действия.

И така: игрите ще бъдат направени образователни, мотивиращи за саморазвитие, те ще допринесат за създаването на по-напреднало общество в условия, при които много хора няма да могат да работят.

Какво да играете сега, за да разберете кои игри вече съчетават образование и забавление?

Според мен сега най-обещаващата компания, която създава образователни игри, е Luden.io. Те са го направили по забавен начин, интересно и вълнуващо, освен това във VR.

Като цяло ще ви трябват приблизително такива приложни игри, които не отвличат вниманието от реалния свят.

Life hacking от Евгений Василиев

Книги:

• „Игри, които хората играят“от Ерик Бърн. В него има много неща, които си спомням и прилагам всеки ден.
• "Агресия" от Конрад Лоренц. Въпреки че става дума за животни, животинските инстинкти са много силни в нас, които след милиони години еволюция не биха могли толкова лесно да изчезнат в рамките на няколко хилядолетия от съществуването на цивилизацията.
• „Осемте смъртни гряха на цивилизованото човечество“от Конрад Лоренц. Книгата е написана преди няколко десетилетия, но неотложността на проблемите в нея само нараства с времето.
• Психологията на влиянието от Робърт Чалдини. Наръчник за всички, които искат да се научат как да се противопоставят на манипулацията. Той съдържа конкретни приложими неща, които можете да използвате сами и да не ви позволявате да използвате върху себе си.