Кои са яките и защо ще унищожат хипстърите?

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Дейвид Инфант, автор на американското издание на Mashable, написа статия за субкултурата, която измести хипстърите. Lifehacker публикува адаптиран превод на материала. Всички хипстъри ли са? Яките са на мода!

как ще ме наричаш? Аз съм 26-годишен писател, израснал близо до Бруклин. Аз съм обикновен човек с колело и мустаци. Учил либерални изкуства в колежа и познаваш темата, разбираш идеята.

Аз ли съм от милениалите? Хипстър? Юпи? Всичко наведнъж или нищо от това? Нямаме точен термин, с който да обозначим тази патетична група интелигенция през 2000-те. И само няколко от тях – така наречената творческа класа – станаха хипстъри, но тази неточност ме преследва. Трябва да си чудовище, за да се справиш с тези определения.

Нека измислим нещо ново - yakki (от английски yuccies - млади градски творци). С две думи, това са млади хора, родени в обикновен уют, които вярват в изключителната сила на образованието, заразени с убеждението, че човек трябва не само да следва мечтата, но и да се възползва от нея.

Аз съм яки. Да, това звучи почти късмет.

Да печелите много е добре, но да печелите творчески е още по-добре

Яките едва ли са фантастични същества. Ако живеете в голям столичен район като Ню Йорк или Сан Франциско, има вероятност да сте срещали много от тези хора. Те са експерти от общността, които популяризират марки в Instagram; те са програмисти, разработващи аналог на Uber за поръчка на трева или Tinder за запознанства с кучета; те са амбициозни предприемачи, предлагащи издръжливи и устойчиви бамбукови слънчеви очила.

След като завършват колеж – ако още не са се установили в стартъп акселератора – много от тях не се опитват да започнат традиционни кариери. Те се втурват стремглаво в бурния хаос на предприемачеството с неговите победи и поражения, дори и да носи ниски доходи.

Да забогатеете бързо? Бих искал, разбира се. Но да забогатеете бързо и да останете творчески независими? Това е мечтата на яката.

Според проучването шест от десет млади хора посочват преследването на целта на своята компания като една от причините, поради които са избрали именно тази работа. В подобно проучване само 12% от анкетираните посочват личната изгода като приоритет на висшето ръководство.

Това ми е близко. Дойдох в Ню Йорк преди пет години и се отказах от работата си по фармацевтичен маркетинг в полза на неплатен редакторски стаж. Оттогава си пробивам път през гъсталаците на градските редакции. Заплатата премина от „много лоша“до „понякога добра“, но чувството за собствено достойнство е много по-хладно. Аз съм яки.

От конферентна зала до таблет: скрити яки

Не всички яки следват прав път. Има десетки двайсет и нещо годишни, които са направили няколко стъпки нагоре по традиционната кариерна стълбица, преди да има нарастващо съмнение, че светлия им ум заслужава повече професионална реализация.

Друго проучване на Deloitte установи, че приблизително 28% от младите хора смятат, че талантите им не са били забелязани в настоящата им работа. И от вие можете да разберете, че 66% от студентите биха искали да започнат собствен бизнес. Но няма абсолютно обективни данни: кой знае колко от тях напускат работата си в банка, адвокатска кантора или другаде за работа, която носи удовлетворение в дългосрочен план.

От личен опит: познавам бивш финансов работник, който отиде да работи по проекти за музикални фестивали, завършил MBA, който издълба малка ниша в мъжкото облекло, и адвокат, който притежава собствен завод за крафт бира.

От поражения до победи. От традиционни до креативни. О, да, става дума за яки.

И това са само онези яки, които съм срещал. От непознати (или техни PR хора) научих около 200 истории за яки.„Бившият счетоводител напусна работата си в корпорацията, за да преследва истинската си мечта – да прави цветни чорапи! Аксесоари за пишещи машини! Социална мрежа за геймъри! Органична водка!"

И няма нищо лошо в тези хора или техните пишещи машини. Това са прояви на предприемачески дух и бизнес разбиране. Яки, по моя дефиниция, решават да направят нещо не само заради парите (но и не се отказват от тях), а заради съотношението на доходите и самореализацията.

С други думи, те искат да правят пари от собствените си идеи, вместо да правят нещо друго.

Яките остават скрити само до критичния праг. Те могат да ходят на работа всеки ден, за да станат един ден предприемач на яки. Това е изцяло нова свобода.

Интернет детска площадка yakki

Огромният потенциал на Интернет вдъхновява яките с възможности и възпрепятства традиционното им професионално израстване. Бум на растеж на интернет компаниите; развитието на Napster и след това социалните медии; известен мит за блогър, който става все по-популярен от това, за което говори; ужасният край на потенциално дълготраен или бързо развиващ се стартъп. Звучи като песен на яка.

Заслужаваш да живееш живота си както искаш. Вашите идеи са ценни. Следвай мечтите си.

Да живееш в постоянна надпревара за удовлетворяваща кауза е хапна фантазия в американската култура, но способностите на яката се открояват повече от всякога. Докато растеш, гледайки как звездите на интернет се превръщат в новия елит, е невъзможно да не се опиташ да излетиш сам.

Така че юпи и хипстъри отиват в бара…

Преди десет години яките можеха да бъдат хипстъри. Помните ли хипстърите? В хипстъра можете да видите признаците на появата на yakka: предприемачество „Направи си сам“, маркетинг на ниши, възможност за въвеждане на нови технологии и т.н.

Но тези дни хипстърът - истинският хипстър, а не разгласената гадна пародия - е мъртъв. Наема стая за уроци по йога; тя е корпоративен маркетингов инструмент за примамване в компактни машини за бързо хранене. Показната консумация, която навремето разделяше хипстърите – айфони вместо миди, свинско шкембе вместо бекон – стана мейнстрийм. Хипстърът вече не се откроява.

Следователно хипстърите трябваше да умрат, убити от противоречива самоличност. Когато всички отхвърлят мейнстрийма, се оказва, че никой не го прави. Когато всички са хипстъри, никой не е хипстър.

Във всеки случай хипстърът не беше това, което яките е сега. Ще използвам моя пример отново. нямам татуировки. Имам добра кредитна история. По дяволите, дори имам стоматологична застраховка. Мустаците ми, както и останалата част от мен, не бяха оценени в разцвета на хипстеризма. Хипстърите сигурно са ме презирали като юпи. Но и аз не съм юпи. Йапи се свързват с каталози Sharper Image, чист апартамент и пачки нови пари, грабнати преди кризата. Но това не се вписва в правото на свободно творчество, присъщо на яка.

Яките са културни потомци на юпи и хипстъри.

Стремим се да бъдем успешни като юпи и креативни като хипстър. Това може да се види на примера с пазаруване. За нас не е важна цената или вкусът. Разглеждаме и двете: панталони за 80 долара, пакет за крафт бира за 16 долара, пътувания до Чарлстън, Остин и Портланд. Колко (или колко малко) струва е без значение, стига покупката да изглежда разумна.

Ние сме една от причините 43% от всяка хиляда долара, изразходвани за храна, да се изразходват в ресторанти, а не за домашно приготвена храна. В крайна сметка какво друго е по-пълно с пари като политиката и творчеството като вечерята? Това трябва да бъде публикувано в Instagram!

Комбинирайте страстта на юпи към яхтата и антиамбицията с хипстърския индивидуализъм, добавете малко хилядолетна увереност и вземете яки.

Ние сме това, което мразим

Млад, градски, креативен. Яки. Не се знае как ще се вкорени това име, но характеризира друга страна на това явление: яките са отвратителни.

Нека отново да разгледаме моя пример. Яката има определени предимства. Моята професия – от сферата на творчеството (журналистиката) – сама по себе си е имплицитно потвърждение за това. Да бъдеш яки означава да бъдеш егоцентричен циник, който може да съществува само при липса на проблеми. Удобно е да не се натоварваш с притеснения. Изключително удоволствие е да можете да изберете професията си. В този контекст цинизмът е една от основните черти, които характеризират яките.

А именно, от всички привилегии, на които се радвам като писател, одобрението е единствената движеща сила. Пиша за одобрение: от моите колеги, моите родители, моите последователи, тези, които ме ретуират, дори коментатори, които казват жестоки неща за мен под всеки пост.

Цинизмът е основната черта на яка. Единствената движеща сила за тях е одобрението.

Не ме разбирайте погрешно, имам нужда от пари колкото всеки от колегите ми. Ако не бях учил английски, не можех да пиша професионално и да се изразявам по този начин, щях да избера нещо по-изгодно. Но трябва да говоря многократно и задълбочено, защото имам ценни идеи. Това е единственият ми талант. Затова избрах дупка, чийто размер и местоположение са по-малко важни от факта, че ми харесва.

Това е предимството на цинизма. Това е целият якизъм. Лично аз не се срамувам от това, а и ти не трябва, ако и за теб става дума. Но не се гордея с това, което съм. Както обичам да казвам, малко е гадно.