Как технологиите хакват мозъците ни

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Пристрастяването към смартфони е на устните на всички в момента. Някои дори смятат, че телефоните, приложенията и социалните медии са създадени да ни предизвикват силно пристрастяване и го наричат „хакване на мозъка“.

Принципът на слот машините

Всеки път, когато проверяваме телефона, ние сякаш дърпаме лоста на слот машина с надеждата да получим награда. И след като го получим, искаме отново да изпитаме това усещане – така се формира навикът. Много съвременни технологии се основават на подобен принцип.

„Всички са свикнали да смятат, че самата технология е безвредна. А как да ги използваме зависи само от нас. Но това е погрешно схващане, казва Тристан Харис, бивш продуктов мениджър в Google. „Те изобщо не са безобидни. Създателите им искат да ги използваме по определен начин и дълго време. Защото така печелят пари."

Компаниите непрекъснато подобряват своите продукти, опитвайки се по всякакъв начин да привлекат вниманието ни. За съжаление последствията за потребителите често са отрицателни: ние сме все по-зависими от технологиите.

Връзката между технологията и допамина

„Сега програмистите, които знаят как работи мозъкът, могат да пишат програми, които карат мозъка да извършва определени действия“, казва Рамзи Браун, основател на Dopamine Labs, която създава приложения, които провокират неврореакции.

Например такива приложения определят най-добрия момент да дадат на потребителя награди, които сами по себе си нямат стойност, но карат мозъка да иска да се повтаря.

Геймификация

Корпорациите и създателите на съдържание винаги се стремят да направят своите продукти възможно най-привлекателни. За да направят това, те често прибягват до геймификация, тоест използват техники от видеоигрите, например съперничество с други потребители. Това също помага за засилване на пристрастяването.

Експертът по геймификация и емоционално ангажиране Гейб Сикерман вярва, че няма смисъл да чакаме компаниите да пуснат продукти, които няма да добавят пристрастяване към потребителите.

Той смята, че това не е толкова лошо, защото същите техники, които предизвикват пристрастяване, помагат на потребителите да затвърдят нови навици чрез технологии, като например спортуване.

„Да се иска от производителите на технологии да се влошат е просто глупаво“, казва Сикерман. - Едва ли някога ще се случи. Нещо повече, това противоречи на капиталистическото мислене и на системата, в която живеем."