Защо изродите създават по-креативни идеи и как го правят

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Гениите, които правят пробивни открития, винаги са странни, макар и малко. За лудориите на Салвадор Дали се носят легенди, начинът на живот на Никола Тесла е бил различен от „нормата“, Оскар Уайлд провокира обществото с един от погледите си. Талантливите хора се смятат за изроди с причина: странните решения помагат за създаването. И това може да се научи.

Коя е най-ценната способност? Възможност за виждане на иновациите.

Вижте кой взривява пазара през последните десетилетия: Uber, Airbnb, Amazon. На пръв поглед идеята за стартиране на тези компании изглеждаше луда.

Кой би си помислил, че най-голямата компания за недвижими имоти няма да има собственост? Че един от най-популярните превозвачи няма да купува транспорт и да наема шофьори? Преди няколко години човек, който предполага това, щеше да бъде сложен в усмирителна риза.

Няма значение какво правите: пишете, изграждате, развивате. Статуквото убива всяка иновация. Ето защо е толкова важно да си изрод.

Нонконформизъм, новаторство… Както и да наречете подобни идеи, те винаги ще противоречат на установеното мнение. Да си изрод означава да гледаш на нещата по различен начин, да сравняваш факти и да правиш изводи, които обикновено не са очевидни.

Другото не винаги означава най-доброто. Но най-доброто винаги е различно.

Джесика Хаги илюстратор

Защо работи

Психолозите казват, че неочаквани и нови ситуации се запомнят по-лесно.

Науката казва повече за този ефект, но се свежда до следното: „необичайните“събития водят до освобождаване на допамин (невротрансмитер, свързан с мотивацията) в мозъчната област, отговорна за изследването, обработката и съхраняването на нови сетивни впечатления. Това освобождаване на допамин не само подхранва изследователския интерес, но също така създава връзка с дългосрочната памет.

Тоест мозъкът ни физически помни всичко странно и нетипично.

Ако идеята не оспорва, а само потвърждава вече известното, обществеността ще я обезцени, въпреки че признава истината.

Мъри С. Дейвис

Странни идеи не само се задържат в паметта, но се оказват и по-ценни от тези, които само потвърждават общите истини.

Ключов момент

Значи трябва да вървиш срещу всички социални норми и срещу себе си, за да получиш признание?

Разбира се, че не. В крайна сметка добре познатите идеи станаха общоприети с причина.

Всеки ден огромно количество информация влиза в мозъка, така че сме разработили филтри, които ни помагат да оценяваме нови данни и да решаваме кои са важни.

Проучване на Google, според което новите посетители оценяват функционалността и естетиката на сайта за 0,02–0,05 части от секундата. За времето, необходимо за мигане, мозъкът получава информация, филтрира я и решава дали е важна или не.

Има идеята за лесно учене: общите и общите елементи са по-лесни за обработка, защото сме ги използвали преди. Изглеждат ни прости.

Ако сте изправени пред голям брой нетипични или трудни елементи, мозъкът получава сигнал, че задачата пред вас е твърде трудна и е по-добре да не я поемате. Ключът към запомнянето на информацията е балансирането на старо и ново.

Защо изродите започнаха да се оценяват

Извънредната перспектива е оценена и компаниите са нетърпеливи да приемат нови идеи.

Ето два примера:

• Онлайн търговецът на дребно Zappos включва въпроса „Как оценявате своята необичайност по скала от 1-10?“Във всяко интервю.
• Методът на компанията дава домашна работа на служителите: напишете есе на тема "Какво да направите, за да запазите компанията странна?"

Оскар Уайлд (който определено беше странен и креативен) каза:

Въображението имитира. Създава критичен дух.

Копирането е безопасно. Позволява ви да се скриете зад одобрени идеи, но също така ви въвлича в капана на посредствеността. Само отвореността към всичко различно и необичайно ви позволява да създавате изключителна работа.

Когато търсите вдъхновение, опитайте се да отгледате странен човек в себе си.

Как да генерираме креативни идеи

1. Осиновете вътрешен изрод

Психолозите наскоро свързаха идеята за когнитивно дезинхибиране с творчеството.

Когнитивното дезинхибиране е невъзможността да се игнорира информация, която е маловажна за текущите цели. Ако се върнем към онези филтри, които помагат да подредим сензорната информация, се оказва, че те също ни пречат да достигнем до момента на просветление.

Въпреки че тази способност зависи отчасти от генетиката, има доказани начини да пуснете на пръв поглед маловажна информация в съзнанието: мечтайте, оставете мислите ви да плават свободно, ходете.

След като се отпуснете и филтрите се изключат, една добра идея ще заеме мястото си в главата ви.

2. Усилете ефекта на Лейди Гага

През 30-те години на миналия век германският психолог Хедвиг фон Ресторф открива, че можем по-лесно да запомним необикновени неща.

Например, ето списък с думи пред вас: ябълка, кола, домат, куче, камък, банан, молив, Лейди Гага, хеликоптер, котка, сирене.

Какво си спомняте? домат?

В контекста на списъка Лейди Гага изпъква като отпечатък в снега, тя е нетипична в сравнение с изброените елементи.

Странните и необичайни неща се запомнят толкова по-лесно, колкото повече е фонът.

Но си струва да се прекалява с всичко "не така" и уникалната идея ще се изгуби в яркия боклук. Балансът между познато и ново е гаранция, че работата ви ще бъде забелязана.

3. Замълчете вътрешния си критик

Самоцензурата е основната бариера за реализиране на запомняща се идея. Вместо да се гмуркаме в творческия процес, ние разбираме как да останем в познатите граници, като се запитаме:

• Ще се смеят ли хората на идеята ми?
• Ще останат ли другите недоволни от това, което казваме?

Самоцензурата означава умишлено да се откажете от истинското си аз. А приемането на вашите прекрасни характеристики играе важна роля в изпомпването на творчеството.

Не е нужно много, за да се научите да приемате тази луда теория. Има още много за забравяне.

Исак Азимов

Когато откриете, че отново се критикувате, помислете защо това се случва. И изобщо не правете това, което сте възнамерявали.

4. Търсете връзки между странни неща

Когато (Стив Джобс) беше попитан как намира идеи, основателят на Apple каза: „Креативността е просто създаване на връзки между нещата“.

Истински креативните идеи са неделими от различното мислене, което може да намери връзки там, където другите не могат да ги видят.

Колкото повече източници използвате, толкова повече невероятни мисли ще ви идват на ум.

Робърт Сътън, професор в Станфордския университет, се консултира със софтуерна компания. Когато беше необходимо да се намерят идеи за работа, той посъветва да вземете два пакета карти. На единия да се записват технологии, на другия - производствени ресурси. След това разбъркайте всяка от пакетите и извадете една карта от различни купчини, опитвайки се да намерите връзки. И запишете идеи.

5. Обичайте възходите и паденията. Само пасивността се наказва

За да създадете най-доброто, трябва да приемете най-странната идея. Особено този, който противоречи на общоприетите схващания.

Когато нещата станат странни, странните поемат властта.

Хънтър С. Томпсън

Хората, на чиито идеи се възхищаваме, губят по-често, отколкото печелят. За да разберете дали вашата неочаквана идея ще работи или не, трябва постоянно да я проверявате и тествате.

Нека вашите различия се превърнат във ваша визитна картичка. И не забравяйте, че всички иновации и тенденции започват с луди идеи.