5 маркетингови трика от Салвадор Дали

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Можете да научите много от скандален гений в популяризирането на вашата марка. И за това не е необходимо да си отглеждате мустаци и да обличате "афродизиак" с мъртви мухи.

Салвадор Дали превърна живота си в спектакъл, а образа му в произведение на изкуството, познато в цял свят. Тайната на популярността на сюрреалиста се крие не само в таланта, но и в успешните маркетингови техники. Използването им допринесе за факта, че дори приживе на художника, всяка негова работа струва много пари (което е изключително рядко в изкуството), а името му може да се нарече „запазена марка“на сюрреализма.

Ето някои от триковете на Дали, които могат да бъдат полезни за популяризиране на всяка марка.

1. Уникално предложение за продажба

Това е много важен маркетингов елемент. Увереността в създавания продукт и позиционирането му като уникален и изключителен е това, което трябва да се предаде на аудиторията.

Дали създаде уникален продукт. В творбите си той съчетава психоанализа и мотиви на ренесансовото изкуство, ярки цветове и причудливи образи - и тези контрасти се превръщат в характерния стил на художника, а също така го прославят по целия свят.

Салвадор Дали беше толкова отдаден на своите идеи и ценности, че вдъхна на околните увереност в неговата изключителност и гений. В книгата „50 тайни на магическото майсторство” той пише: „На петнадесет години исках да бъда Дали - станах него. Сега, на четиридесет и пет години, искам да създам шедьовър и да спася съвременното изкуство от хаоса и безделието. И ще постигна целта си! И наистина е така.

Разбира се, за да предадете на аудиторията уникалните предимства на продукта, трябва първоначално да ги поставите в продукта. Ако нямате абсолютно какво да кажете за необичайността на вашето предложение, върнете се към етапа на създаване на продукта и направете промени в него. Създавайте идеите, които потребителят иска.

Така, например, през периода на „ядрен мистицизъм“Салвадор Дали отразява в картините си настроението, което се издига в обществото, оцеляло след Втората световна война и ядрените експлозии в Хирошима и Нагасаки. Произведенията, създадени в този период (например "Дематериализация под носа на Нерон", "Атомна Леда") са сред най-известните шедьоври на майстора.

2. Ефективно разказване на истории

Историята на марката и историите на марката винаги добавят личен вкус към продукта, вдъхновяват доверие и се ангажират в комуникацията.

Салвадор Дали също често прибягва до разказване на истории. Личността на ексцентричния художник винаги е била свързвана с необикновени истории и дела и е била обвита в мистерия. Каква е поне историята за мустаците, превърнали се във визитна картичка на Дали. Като дете той разглежда портретите на каталунския политик Хосеп Маргарита и известния художник Диего Веласкес, висящи у дома. И той мечтаеше да стане толкова енергичен, интелигентен и талантлив като тези мъже - и да си пусне същите мустаци. В зряла възраст геният започнал да сресва мустаците си нагоре и те станали неразделна част от образа му. Самият майстор каза: „Докато всички ми гледат мустаците, аз, криейки се зад тях, си върша работата”.

Изградете история около вашата лична марка. Създайте уникален външен вид, който ще отличи вас и вашия продукт от другите и ще предизвика интерес. Историите зад една марка винаги генерират емоционална подкрепа.

Често разказването на истории се свързва само с легенди и митове, въпреки че в живота има много истински интересни събития. Увлекателно е да се говори за тях - вече разказване на истории.

3. Експертиза

Много марки работят активно, за да демонстрират своята компетентност по определен проблем. Експертът помага не само за продажба, но и за повишаване на осведомеността за марката и нивата на лоялност, а също така прави възможно отделянето от конкурентите.

По отношение на Дали може да се припомни ярък пример - участие в международна изложба на художници сюрреалисти в Париж през зимата на 1938 г. Организиран е от френския писател Андре Бретон, лидер и теоретик на сюрреалистите, и поета Пол Елюар. Салвадор Дали действа зад кулисите на легендарната международна сюрреалистична изложба като експерт-консултант. Проектът привлече много посетители, които искат да се включат в творчеството на сюрреалистите. В нощта на откриването повече от 3000 души искаха да видят изложбата, за да предотвратят смазване, дори се наложи намеса на полицията.

Научете се от Салвадор Дали, който също е изнасял лекции в Old Dovecote Theatre в Париж и в New Burlington Gallery в Лондон: участвайте в събития като участник или лектор. Можете също да работите за публикуване в реномирани, специализирани медии. Основното нещо е да говорите за актуалните тенденции, да развиете свой собствен стил и да се съсредоточите върху личния пример и успешния опит.

4. Успешно сътрудничество

В съвременния свят, пълен с информация и идентични конкурентни продукти, все по-често се наблюдава т. нар. банерна слепота – съзнателното или несъзнателното непознаване на рекламата. Производителите трябва да прибягват до нови формати, а сътрудничеството между марките е един от такива успешни маркетингови ходове, който им позволява да увеличат аудиторията си за сметка на клиенти на други компании.

Стилът на Салвадор Дали е разпознаваем в цял свят и е уникален, но въпреки това сюрреалистът беше отворен за сътрудничество с марки както от областта на изкуството, така и от други индустрии. Например художникът е проектирал логото Chupa Chups на Салвадор Дали за Chupa-Chups, участва в реклама за френски шоколад Lanvin, създава Дали и Скиапарели изобретяват сътрудничеството в областта на изкуството и модата-Нов експонат празнува шокиращите им произведения, колекция дрехи с парижки дизайнер Елза Скиапарели и домакин на архива на Халсман - Дали участва в снимките с изключителния фотограф Филип Халсман.

Струва си да се отбележи, че в съвременния свят сътрудничеството с микро-влиятели работи добре, в което потребителите показват все повече доверие. Неочевидните колаборации на марки от различни ниши също помагат за привличането на вниманието на публиката.

5. Разработена лична марка

Когато собственик на компания, топ мениджър, служител или външен посланик е ангажиран с популяризирането на лична марка, той също така популяризира самата компания или нейния продукт.

Личната марка винаги е уникална, но изисква висока степен на самовключване в процеса. Салвадор Дали беше известен като екстравагантен човек, който превърна живота си в солиден сюрреализъм и започна да популяризира не отделни картини, а себе си.

Не напразно през 1934 г. художникът прекъсва връзките със сюрреалистите и заявява: „Сюрреализмът съм аз“.

Провокативни изказвания, скандални действия, тайни и догадки се превърнаха в част от добре изградена маркетингова стратегия. Всички скандални лудории на художника допринесоха за това, че името му винаги се чува. Например, Салвадор Дали проектира облеклото за вечеря с афродизиак (Veston Aphrodisiaque), известно като яке за вечеря с афродизиак. Върху смокинга той окачи 83 чаши ментов алкохол и мъртви мухи, а вместо предната част на ризата закачи сутиен. Това екстравагантно изображение се превърна в обект на изкуството.

Разбира се, не е необходимо да залагате на шокиращо. Основното е, че вашата лична марка е разпознаваема сред публиката, свързана с вашия продукт и предизвиква необходимата реакция. Вашите собствени достойнства ще се пренесат във възприемането на продукта и ще добавят увереност на клиентите във високото му качество.

Може би някой ден дори ще успеете да продадете коса от мустаците си за 10 000 долара, както направи Салвадор Дали. Вярно е, че художникът измами Йоко Оно, която искаше да направи покупка, заменяйки Салвадор Дали, продал стръкче трева на Йоко Оно за 10 000 долара с стръкче трева. Това вероятно не си струва да се прави.:)