Как да наемете компетентен SEO специалист

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Какво трябва да знае и може да прави обучен SEO специалист и как може да ви помогне да популяризирате уебсайта си.

Съвременният ИТ бизнес придоби модерния си облик по времето на появата на жестока конкуренция в мрежата и голям брой интернет маркетингови „гурута“. Те знаят това, знаят как да правят това, тяхната специалност е всичко наведнъж: от SMM промоция до SEO.

Тази статия е само мое мнение и опит, натрупан след различни събития, включително и неприятни. Ако се справяш добре, поздравления. Но ако вече ви се е налагало да работите с такъв "гуру" или просто търсите специалист, прочетете нататък. След това можете да споделите "смешни" истории за тези момчета в коментарите.

Причини за кризата на специалистите

Когато оптимизацията за търсачки в Русия беше само в зародиш, благодарение на Yandex, смелите програмисти се опитаха да разбият резултатите от търсенето по различни начини.

Първите SEO специалисти са администратори на сайтове, кодери. Те започнаха да манипулират маркиране, тагове, ключови думи, скривайки тонове фрази за търсене от човешки очи, рисувайки ги върху цвета на фона на страницата. В бъдеще най-успешните оптимизатори мигрираха да работят в Yandex - да създават алгоритми за търсене и да се бият с бившите си братя.

Тази екскурзия в историята показва колко различни са били специалистите в тази област преди: те знаеха няколко езика за програмиране и владееха свободно в сайта. Но SEO се промени, като се доближи до съдържанието и удобния за потребителя интерфейс. В по-голямата си част това не е само код и текст, сега е и маркетинг.

Много „гурута“на онлайн рекламата са чували думата „маркетинг“и са се натъкнали на SEO. Сред тях има и такива, които не познават баналния HTML език. Но това е основата за влизане в университет за програмист, това вече се преподава дори в училищата.

Какво трябва да знае и може един SEO специалист

Да, през 2018 г. няма нужда да се надявате, че вашият бъдещ SEO специалист ще знае много езици за програмиране и ще има умения за оформление. Той не е длъжен: ако имате нужда от всичко наведнъж, отидете в уеб агенция или в сайтовете на фрийлансъри - потърсете универсален "боец". Но има няколко умения и способности, от които един SEO специалист просто се нуждае.

1. Познайте HTML и CSS

Това е задължително. Той ще трябва да съкрати кода, да го „лекува“от грешки, да съкрати стиловете, които смелите дизайнери на оформление обичат да оставят направо в кода, без да го прехвърлят в специален файл.

2. Разберете принципите на търсачките

Той трябва да знае разликата между алгоритмите на Google и Yandex, каква роля играят оценителите. Може би дори е работил за компания, която притежава търсачка. В крайна сметка той ще трябва да проследи промените в алгоритмите и да ги разбере.

3. Анализирайте съществуващото съдържание

Да се разбере степента на неговата оптимизация. Ако нещо не е наред, той трябва да може самостоятелно да променя текста (дори и да е статичен HTML сайт без администраторски панел), мета тагове, Title и Alt атрибути на изображението. Оттук следва следващата точка.

4. Научете се бързо

Алгоритмите се променят, на преден план излизат неподходящи по-рано точки за класиране, различни CMS (системи за управление на данни на сайта) набират популярност и трябва да запомните всичко това, да знаете как да работите с него и какви трудности могат да възникнат.

5. Разберете начините за външна оптимизация

За да може да образува божествен откъс за вас и да разграничи маркетинга на тълпата от естествените връзки. (Между другото, ако вашият SEO специалист ги купи за Yandex, не се колебайте да се отървете от него.) Той също така ще трябва да работи с PR публикации и да настрои кръстосано публикуване.

6. Събиране на семантични ядра

Не от булдозера, а според нуждите на потенциалните клиенти, задаване и обосноваване на определена конструкция. Бъдете в състояние да ги групирате.

7. Имайте свой собствен софтуерен пакет

Разберете какво използва вашият SEO кандидат на работа. Ако чуете само „Yandex. Webmaster“и „Google нещо там“, отдалечете се от офиса си. В крайна сметка има толкова много готини и функционални програми: Screaming Frog, "Семантичен калкулатор", RDS, инструменти на Arsenkin и така нататък. Професионалистът трябва да има собствен набор от софтуер.

8. Разберете UX дизайна

По-горе беше казано, че съвременната оптимизация за търсачки не е само за код, но и за дизайн. Кодът може да е лош, но лесният за потребителя интерфейс може да реши много. Ако не ви предлагат да промените нищо в сайта, значи или вече сте направили редизайн, или сайтът е красив - но само в главата ви, защото ви е жал за парите. През 2018 г. решава съдържанието, външния вид и поведението на хората в сайта. Последното следва от предходните две. Време е да осъзнаем това.

Възможно ли е да се получи гарантиран резултат?

Разбира се, но с едно предупреждение. SEO специалист едва ли ще може да назове точното време, когато ще бъде постигнат резултатът (приблизително два месеца). Също така, описаните по-горе умения не гарантират, че сайтът ще стигне до върха на резултатите от търсенето. Присъствието им със специалист само ще ви предпази от работа с лъжец или "гуру" на интернет маркетинга.

От добра оптимизация за търсачки, сайтът се трансформира. Добавят се дизайн, промени в текста, страници. Постоянно ви се предлага нещо ново. В крайна сметка SEO е преди всичко стратегия и оптимизация.

Всеки (много добър) SEO специалист има определен списък с неща, които влияят на резултатите от търсенето. И е голям. Попитайте за това, попитайте за мисли за стратегията. Отговорът трябва да бъде уверен, трябва ясно да посочи работния план.

Между другото, ако сте наели SEO специалист, предложете му процент от печалбата, която ще донесе работата му. Повярвайте ми, това ще стимулира човека много добре, той ще има желание наистина да ви помогне.

Заключение

Много зависи от самия човек, от неговите качества и представяне. Дори за това дали може само да обуздае мързела.

Работата на оптимизатора е тясно свързана с анализа и одита. Със способността да се правят логически изводи от получените данни и да се разработи стратегия за промоция. Начинаещ специалист с такива познания вече е добър. А опитен мускетар с дела и опит като цяло е находка! И разбира се, логично е, че такъв специалист ще ви струва повече.