РЕВЮ: "Копирайтинг: как да не ям куче", Дмитрий Кот

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Знаете ли как да създадете истински копие за продажби? Запознати ли сте с техниките, тайните и техниките, които помагат да проверите текста си за въшки? Книгата на Дмитрий Кот "Копирайтинг: Как да не ядеш куче" ще ви помогне да намерите отговори на тези въпроси.

Замисляли ли сте се някога за ефективността на текстовете, които пишете? Имате ли подробен план, който да ви напътства, когато създавате собствено съдържание? Книгата на Дмитрий Кот „Копирайтинг: Как да не ядеш куче“съдържа техники и съвети за писане на ефективни текстове за продажба, както и „тайни, които крият професионалните копирайтъри“. Всеки „урок“е придружен от „домашна работа“– задача, която е препоръчително да бъде изпълнена, за да се затвърдят теоретичните знания, придобити на практика.

За кого е тази книга

• Предимно за копирайтъри, имена, маркетолози, PR и рекламни специалисти.
• За всички, които искат да се научат как да създават ефективни текстове.

Впечатления

• Това не е книга, с която можете спокойно да седнете в кресло, потопени в четене. Голям брой практически задачи ви мотивират да станете, седнете на масата и да започнете да пишете текстове, като използвате техниките, посочени от Дмитрий.
• Книгата съдържа много практически задачи, които не само ще ви помогнат да създадете нови ефективни текстове, но и ще ви вдъхновят да се върнете към миналите си творби и да ги проверите за въшки.
• Много ми хареса фактът, че Дмитрий Кот много често се позовава на класическата литература, след което има желание да се върне към любимите си книги от училище.
• Въпреки че препоръките са основно насочени към създаване на рекламни текстове, има и техники, които могат да бъдат приложени дори в собствен блог, в който просто описвате ежедневието си.

Преди да започнете да пишете, запомнете тези прости правила

1. Бъдете учтиви. Напишете това, което не бихте се срамували да покажете на близките си.
2. Бъди честен. Не трябва да дарявате продукта с митични положителни свойства.
3. Не се отклонявайте от целта. Основната цел на продажбата на текстове е да работим за увеличаване на продажбите. Ако след като прочетете собственото си творение, сте искали сами да закупите рекламирания продукт, тогава сте направили всичко правилно.:)

Съобщение:

Коте на кого? Качество. Почти не е използван, общо 2 месеца. Оборудван. Има вълна (забавен черно-бял цвят), лапи (4 бр.), мустаци (не се броят) и урчник (вграден). Субектът има функцията да уринира в тоалетната, да лежи на телевизора, да провеси опашката си на екрана и неудържима жизнерадост. Функцията за захранване е просто фино настроена: той дори яде хляб и тестени изделия с удоволствие. И давам цялото това щастие просто така.

Не е жалко за добрите хора!

1. Запознайте се с формулата на текста за продажба

Всички разбираме какво е продаващ текст. Това е текст, след като прочете, човек трябва да извърши необходимото ни действие – да закупи продукт. Но не всеки е запознат с формулата на текста за продажба.

Текст за продажба = лекота на представяне + достатъчно информация + обратна връзка (призив за действие: купете, поръчайте, опитайте и т.н.)

2. Копирайтингът е ежедневна упорита работа

Копирайтингът не трябва да е просто работа за вас, вие трябва (буквално) да го живеете.

Гледайте телевизия - оценявайте изказванията на героите на рекламите. Четете художествена литература или по-добре класика, за да усвоите стила, пропит със силата на езика, копирайте завои и техники. Водете си тетрадка, в която ще записвате ярки метафори и сравнения.

Избягвайте клишета, оставете вашите текстове да бъдат живи: потопете клиента в реална ситуация, предизвикайте емоции.

3. Силното заглавие е ключът към успеха

Всеки текст започва със заглавие. Заглавието трябва да е такова, че „човекът да се откъсне от любимата си социална мрежа и да се потопи в четенето на рекламния текст“. Има много техники за създаване на силни заглавия, като интрига или провокация.

4. Най-проблематичният първи параграф

Според статистиката повечето копирайтъри "висят" на първия параграф от текста. Той има специална мисия, защото от първия параграф зависи дали човек ще продължи да чете вашия текст.

За да задържите вниманието на читателя, можете да започнете рекламно копие:

• с описание на проблема;
• с интересна новина или интригуваща история;
• от преглед;
• с цитат от мъдрец;
• от теста;
• с описание на предимствата на вашата оферта.

Изберете всяка опция - и в битка.

5. И така текстът

Познайте вашата целева аудитория. Не забравяйте, че пишете за истински хора, а не за митични същества. Пишете така, сякаш говорите с човек.

Метафорите са най-добрият приятел на копирайтъра, използвайте ги в текста си.

Спомням си, че Йосиф Бродски говори следното:

- Иронията е метафора отгоре надолу.

Бях изненадан:

- Какво означава низходяща метафора?

- Обяснявам - каза Джоузеф, - слушай. „Очите й са като тюркоаз“е възходяща метафора. А „очите й са като спирачки“е метафора отгоре надолу.

Сергей Довлатов

Избягвайте неясни думи, опитайте се да бъдете ясни. Вашият текст ви замества с личен разговор с човек, така че се опитайте да накарате купувача да ви разбере.

6. За какво още ще ви разкаже Дмитрий Кот в книгата си

• как хората четат текстове и какво следва от това;
• как да продадете артикула си на висока цена;
• как правилно да подредите текста за продажба;
• как негативните отзиви могат да работят за вас.

„Копирайтинг: как да не ям куче“, Дмитрий Кот

Да пишеш добре е полезно умение и не е толкова трудно да се развие. Най-добрият начин е чрез "", безплатен и готин курс за писане от редакторите на Lifehacker. Очаква ви теория, много примери и домашни. Направете го - ще бъде по-лесно да изпълните тестовата задача и да станете наш автор. Абонирай се!