Ернесто Че Гевара: как иконата на революцията се превърна в марка

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Само една снимка беше достатъчна, за да превърне антикапиталиста в мечта на маркетолог.

Ернесто Че Гевара се възприема като символ на смелост, непокорство, протест и неформално мислене. Неговите портрети са нанесени върху тениски, чаши, запалки, плажни кърпи, портфейли и дори бикини. На негово име са кръстени ресторанти, магазини, алкохолни напитки, пури.

Но зад всичко това някак си беше забравена личността на аржентинския революционер. И истинският Че едва ли търсеше такава популярност.

Както знаем Че

Ернесто Гевара де ла Серна е роден в богато аржентинско аристократично семейство. Но луксът не го привлече и съдбата му подготви друг път.

Защитник на потиснатите

От малък Ернесто чете книги за тежкия живот на индианците и работниците в плантациите. Родителите му му позволяват да общува с деца от най-различни семейства, както богати, така и бедни. Може би затова е искал да лекува хора и е решил да учи за лекар.

След като завършва университета, Гевара пътува като дивак из цяла Латинска Америка. В пътуванията си той видя достатъчно бедност, антихигиенични условия и беззаконие, а също така изцели хората в неравностойно положение от проказа. Така се изковават неговият идеализъм и жажда за справедливост, страст към пътувания и приключения.

В средата на 50-те години той се озовава в Гватемала, където военна хунта сваля демократично избрания президент Якобо Арбенс. Гевара го подкрепи и след победата на джунтистите той дори беше принуден да се крие в аржентинското посолство, докато избяга в Мексико. Там той се запознава с Фидел Кастро, лидера на кубинските революционери и бъдещия лидер на Куба. Тази среща направи голямо впечатление на Гевара и го вдъхнови да се присъедини към отбора на Кастро.

Команданте

След това имаше отчаян десант в Куба през 1956 г. и партизанска война в планините на Сиера Маестра. Гевара е ранен два пъти, получава прякора Че и става комендант - този чин е еквивалентен на майор и е най-високият в революционната армия.

Че е често срещано аржентинско междуметие, аналог на руското "хей" или "пич". Първоначално прякорът, подчертаващ аржентинския произход, беше здраво прикрепен към името на Гевара.

В една невероятна партизанска война защитниците на справедливостта успяха да спечелят. Колко трудно беше астмата на Че в кубинските планини, той самият разказа в книгата „Епизоди от Войната за независимост“. Когато Гевара нямаше сили да се изкачи по-нататък, неговият другар Креспо заплаши, че ще „бие дупето“на бъдещия командир и го покри със селективни злоупотреби. В крайна сметка те все пак се качиха на своите.

Последният романтик на революцията

След победата Че Гевара става министър на индустрията на Куба. Но той не успя да замени романтиката на революцията и живота, пълен с опасности, за личен офис и дипломатически посещения. Затова Гевара отказа всички постове в Куба, набра поддръжници и отиде при С. В. Истомин, Н. А. Йонина, М. Н. Кубеев. 100 големи бунтовници и бунтовници подклаждат „огнища на революция“в Конго и Боливия. Че с цялото си сърце вярваше в правилността на своята кауза и беше готов да умре за нея. И не можеше да живее по друг начин.

Как една снимка може да промени всичко

На 5 март 1960 г., след победата на Кубинската революция, Че участва в мемориална среща, посветена на жертвите на взрива на кораб с оръжие в пристанището на Хавана. Там той е сниман от кубинския журналист Алберто Корда. По-късно снимката на Че стои сам отстрани стана известна по целия свят. Именно въз основа на това изображение ирландският художник Джим Фицпатрик направи известния червено-черен портрет.

Известната снимка "Героичен партизан" от Алберто Корда. Снимка: Wikimedia Commons

Оригинален. Снимка: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Червено-черен портрет на Че Гевара от Джим Фицпатрик, 1968 г. Изображение: Jgaray / Wikimedia Commons

Снимката остава неизвестна за широката публика дълго време, докато седем години след стрелбата не е видяна от италианския ляв активист Джанджакомо Фелтринели. Той поиска от Корда копие от снимката и той охотно взе няколко. Фотографът никога не се бори за авторските права на това изображение и позволяваше свободното му разпространение.

Така се случи, че точно тогава 39-годишният Гевара по време на войната в Боливия беше С. В. Истомин, Н. А. Йонина, М. Н. Кубеев. 100 велики бунтовници и бунтовници са ранени, пленени, тайно екзекутирани и погребани на неизвестно място. Проницателният бизнесмен Фелтринели без колебание стартира продажбата на плакати от снимка на Корда. Шест месеца по-късно той продаде повече от два милиона от тях.

Скоро снимката на Че се превърна в едно от най-разпознаваемите изображения в света, заедно с логото на Nike и златните арки на McDonald's.

Как така печелят пари от портретите на пламенен антикапиталист днес?

Мъченичеството на човек, който беше отдаден на работата си докрай и в крайна сметка си падна по него, развълнува мнозина. В крайна сметка имаше легенди за командира приживе.

По целия свят се провеждат митинги в памет на Че, в някои градове се стига до бунтове. Тениски със същия портрет на Команданте можеха да се видят на рок фестивали и хипи демонстрации. И протестното движение от 1968 г. се разгръща по много начини с името Че на устните и лицето му на транспарантите.

Именно студентските демонстрации от онези години популяризираха Че. Неговият образ започна да вдъхновява съвсем различни хора, а самият аржентинец се превърна почти в религиозен идол. Това не е изненадващо, защото тогава целият свят обикаля снимките на мъртъв революционер, подобен на Христос. В някои райони на Латинска Америка командирът, убеден атеист, все още се смята за светец.

Вижте снимки на починалия Че Хийд

Следователно в много отношения днес Че Гевара е символ на романтичен революционер, безстрашен идеалист и борец за свобода и справедливост. Неговият образ олицетворява качествата, които мнозина биха искали да притежават. И хората се стремят да се доближат до този идеал. Портретът на Че се превърна в елемент от културата, модата и отдавна се свързва не само с Кубинската революция.

Мемориал на мястото на смъртта на Че. Ла Игера, Боливия. Снимка: Wikimedia Commons

Портрет на Че Гевара върху сградата на Министерството на вътрешните работи на Куба. Снимка: Марк Скот Джонсън / Wikimedia Commons

Флаг "Че е жив!" Снимка: Wikimedia Commons

Това всъщност е естествен процес. В съвременното общество принципът „съдейки по дрехите“става все по-важен. И ако човек иска да се почувства бунтовник, той ще се опита да го покаже. Например, носейки тази много червена тениска.

Защо Че едва ли би се зарадвал от такава популярност

Истински човек застана зад красивия образ на идеалист и борец за свобода. И той нямаше нищо общо с портрети върху тениски и значки.

Истинският Че пушеше пура, за да изплаши мушиците, и не се миеше дълго време, тъй като студената вода му причиняваше астматични пристъпи. Той беше човек с твърди убеждения и строг характер, готов например да изостави жена си и петте си деца в името на революцията в Боливия. Гевара вярваше, че целта оправдава дори най-жестоките средства. Той беше интелектуалец, но не търпеше инакомислието.

Например, Че взе пряко участие в репресиите срещу Фидел Кастро, който след победата на революцията започна да се бори срещу политически опоненти. Няколко хиляди души станаха жертви на преследване. Командирът призна участието си в тези "процеси" и не се срамуваше от това, като заяви от трибуната на Общото събрание на ООН, че "предатели" се разстрелват и ще бъдат разстрелвани в Куба. Освен това, в името на победата на световната революция, Че беше готов за Е. Гевара. Статии, речи, писма за започване на ядрена война. Всичко това всъщност не се вписва в образа на идеалист, почти свят човек.

Че беше и убеден критик на консуматорското общество. Той застъпваше равенството, а не способността да се демонстрира по-висок статус, като се купува нещо. Че Гевара яростно критикува капитализма, смята системата на свободния пазар за фалшива и дискриминационна и застъпва богатите страни да помагат на бедните безплатно. Самият командант ходи на обществени работи, дори когато става министър.

Знанието, че портретите му са се превърнали в начин за печелене на пари за онези, които наистина не знаят нищо за революцията или за самия Че, едва ли би зарадвало известния кубинец. Неслучайно неговите потомци все още се опитват да се борят с комерсиализацията на революционния образ.

Въпреки това, от момента, в който палма и още един човек изчезнаха от снимката на Корда от 1960 г., тя всъщност престана да носи политически оттенъци и се превърна в моден образ. И сега, дори в социалистическата държава Куба, портретите на Гевара се продават като пощенски картички и сувенири.