Как да настроите базирани на местоположение реклами във Facebook и Instagram

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Използвайте прости и гъвкави инструменти за персонализиране, за да показвате реклами само на потребители от вашата целева аудитория.

Една от първите точки при изпращане на реклами (в секцията рекламни групи) е изборът на място, където всъщност ще се показват рекламите. Това могат да бъдат държави, градове и отделни точки. Основният проблем за рекламодателите е, че те не разбират кое работи най-добре. Нека се опитаме да го разберем.

Настройка по държава на пребиваване

Най-лесният начин е да се запитате къде всъщност живее вашата целева аудитория. Ако например имате онлайн магазин и можете да изпращате продукти до всички рускоговорящи страни, тогава ги изберете.

Но това всъщност е най-малко ефективният начин. В крайна сметка, ако анализирате малко по-дълбоко, става ясно, че в една страна продажбите са по-добри, а в друга - по-лоши. Във всеки случай покупателната способност не може да бъде абсолютно еднаква.

Ето защо е препоръчително да разделите държавите на различни рекламни групи, за да видите къде е най-оптималната честота на реализация и покупка.

Персонализиране по градове с определен брой население

След това се фокусираме върху една държава, но възниква въпрос номер два: еднакво високи ли са продажбите в градските райони и в малките градове? Отговорът очевидно е не.

Например, ние вярваме, че нашият продукт се продава най-добре в градове с население от 100 000 до 250 000 души. Но проблемът е, че само в Русия има много такива градове и е много, много дълъг процес да ги записваме един по един.

И тук възможността за избор на тези градове автоматично идва на помощ. Първо, въвеждаме страната, която ни интересува, избираме стрелката надолу вдясно и щракваме върху „Включване само на градове“.

След това избираме населението на градовете, чийто дисплей искаме да видим.

Рекламният алгоритъм избра за нас 77 града с население от 100 000 до 250 000 души. Всъщност, според преброяването, в Русия има повече такива градове, но този инструмент за бърз избор е сравнително нов и точността на настройката със сигурност ще се увеличи с неговото развитие.

Геомаркиране

Собствениците на малък бизнес, особено офлайн, могат съвсем основателно да заявят, че им е неизгодно да рекламират в градовете и още повече в държави. Защо собственикът на малко кафене трябва да рекламира в цяла Москва или Киев, ако неговото конкурентно предимство е местоположението в жилищен или бизнес район. Нека бъдем обективни, никой няма да отиде през града за чаша кафе.

За вас, скъпи собственици на малък бизнес, има възможност за реклама в радиус. Какво означава? Вашата реклама ще бъде видяна от хора, които са в определен радиус от географската точка, която сте поставили. За да направите това, трябва да въведете града, който ви интересува, да увеличите картата до района, който ви интересува за реклама, и да изберете инструмента Pin.

След това трябва да зададете желания радиус. Минимумът е 1 км, максимумът е 16 км.

Ако имате няколко търговски обекта, тогава не е необходимо да създавате реклами за всеки от тях. Можете да изберете произволен брой щифтове, от които се нуждаете.

Рекламата ще се вижда не само от хората, които в момента са в този радиус и седят в социалните мрежи, но и от тези, които са били там през последните 24–48 часа. Това ще ви позволи да популяризирате бизнеса си пред по-широка целева аудитория.

Между другото, това работи добре и за онлайн бизнес: например можете да рекламирате онлайн магазин за спално бельо в жилищни райони, а не в целия град.

Това, което харесвам в насочените реклами във Facebook и Instagram, и това, което мнозина не харесват в това, е липсата на категорични отговори. Невъзможно е да се каже в кой град или в кой радиус ще бъде по-добре да купите от вас.

Ако вече имате онлайн клиентска база по град и държава, тогава ви е ясно в каква посока да се движите. Ако не, тогава го тествайте. Когато моята агенция работи с онлайн магазини, първоначалните хипотези на клиента като „нашият клиент е човек с висше образование и доход от над хиляда долара, живеещ в милионен град” често се оказват неверни. А хората от малките градове, където конкуренцията е много по-ниска и търсенето на продукта е голямо, купуват най-доброто.

Така че опитайте различни опции. След няколко седмици определено ще намерите местообитанието на вашата целева аудитория, а след това настройването на реклама няма да отнеме много време и ще започне да носи добри приходи.

Благодаря ви, че прочетохте тази статия до края. Надявам се, че ви е било полезно.