Защо техниката за мозъчна атака не работи

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Кевин Аштън, автор на книгата Как да летиш кон, публикува в блога си защо техниката за мозъчна атака, която според нас е най-добрият начин да се измислят нови идеи, не работи.

Техниката за мозъчна атака или мозъчна атака е изобретена от рекламодателя Алекс Озбърн през 1939 г. Тя е спомената за първи път в книгата How to Think Up през 1942 г. Ето как техниката е дефинирана от Джеймс Манчтелоу, главен изпълнителен директор на MindTools, компания, която популяризира технологията като „начин за творческо решаване на бизнес проблеми“:

Мозъчната буря често се използва, за да вдъхнови екип да намери оригинални идеи. В нашата компания мозъчната атака протича под формата на неограничена среща, на която лидерът задава проблем, който трябва да бъде решен. Участниците в срещата предлагат своите решения, като основното правило, към което всеки се придържа, е да не се критикуват думите на другите.

Озбърн смята идеята за мозъчна атака за успешна. Като пример той даде среща на Министерството на финансите на САЩ, по време на която групата излезе със 103 идеи как да продадем облигации за 40 минути. Големите корпорации скоро въведоха технологиите на своите подчинени. В края на двадесети век мозъчната атака започва да се използва навсякъде и сега никой не се съмнява какво представлява.

Доказателството, че мозъчната атака работи, е на повърхността:

1. Група хора може да измисли повече идеи от един човек.
2. Липсата на критика има по-добър ефект върху идеята, отколкото моменталната й оценка.

Въпреки това, не всеки смята, че мозъчната атака е панацея за създаване на:

Работя сам. Можете да създадете най-добрия продукт само ако работите сами. Не с помощници. И не в отбора.

Стив Возняк

Техниката за мозъчна атака се основава на идеята, че идеята е това, което има значение. Идеите обаче са като семена: има огромен брой от тях, но само няколко от тях покълват в нещо, което си заслужава. Идеята също рядко е оригинална. Помолете няколко независими групи да обмислят една и съща тема. Най-вероятно ще получите списък с подобни идеи.

Това е така, защото идеите не се раждат от скокове, а от малки стъпки. Учените Уилям Огбърн и Дороти Томас изучават този феномен и установяват, че 148 големи идеи идват на няколко души едновременно. И колкото по-дълго продължи това проучване, толкова по-голям ставаше списъкът.

Следователно мозъчната атака не работи. Да дойдеш с идея не означава да бъдеш. Творчеството не е вдъхновение, а създаване на нещо. Всички имаме идеи, но само малцина предприемат стъпки, за да ги превърнат в реалност.