Поколение YAYA: как да живеем и работим с тях?

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Наскоро попаднах на текст, който напълно разтърси съзнанието ми, в който се описват всички неща, които срещам, когато общувам с поколението YAYA (20-годишни момчета и момичета). Тук често казваме как да направите това или онова, какъв инструмент да изберете за конкретна задача. Но забравяме, че съвременните специалисти имат решаващо влияние върху нашите проекти, а те, тези специалисти, са на около 20 години и не са като нас. Това поколение също има слабости, има и суперсили, за които тази статия, която поставя всичко на мястото си.

Нарцистичното разстройство на личността е три пъти по-често при днешните 20-те години, отколкото в поколението 65+; Студентите от 2009 г. са 58% по-нарцистични от 1982 ученици.

С напредване на възрастта милениалите получават толкова много поощрителни награди за участие във всякакви състезания и състезания, че 40% от тях очакват да бъдат повишени на всеки две години, независимо от успеха.

Те са обсебени от славата: анкета от 2007 г. показва, че има три пъти повече ученички, които искат да станат личен асистент на известна личност, отколкото тези, които искат да станат сенатор; тези, които предпочитат работата на асистент на главния изпълнителен директор на най-голямата корпорация, са четири пъти повече.

Милениалите са уверени в собствената си хладнокръвие: 60% от тях вярват, че могат интуитивно да определят кое е правилно и кое не. В същото време по-голямата част от тези, които днес са между 18 и 29 години, все още живеят при родителите си.

Те наистина са мързеливи: през 1992 г. около 80% от хората под 23-годишна възраст искаха да получат работа с висока степен на отговорност; 10 години по-късно тази цифра спадна до 60%.

Хилядолетното поколение се състои от родените между 1980 и 2000 г.; тези. днес са предимно тийнейджъри и тези на 20+. В Съединените щати това са около 80 милиона души - най-голямата възрастова група в американската история.

Милениалите от различни страни се различават един от друг, но благодарение на социалните медии, глобализацията и скоростта на промяна, хилядолетието от една страна има много повече общо с хилядолетието от друга страна, отколкото с по-старите поколения в собствения си народ.

Дори в Китай, където семейството исторически е по-важно от индивида, Интернет, урбанизацията и политиките за едно дете формират ново поколение невероятно самоуверени и егоцентрични хора.

Всичко това вече не е проблем за чисто богатите: бедните милениали са още по-нарцистични, материалистични и зависими от технологиите.

Те са най-страшното и вълнуващо поколение след бейби бума. И не защото искат да пробият в Заведението, а защото растат без него.

Индустриалната революция направи индивида по-силен – той имаше възможност да се премести в града, да прави бизнес и да създаде своя собствена организация. Информационната революция само утежни процесите на еманципация, като предостави на човек технологии, с които той може да предизвика големите организации: блогъри срещу вестници, директори на YouTube срещу холивудски студия, инди разработчици и хакери срещу индустрии и корпорации, самотни терористи срещу цели държави…

Поколението I роди поколението YAYA, чиито технологии на егоизъм стават все по-мощни. Докато през 50-те години на миналия век типичното американско семейство от средната класа е окачвало по стените си снимки от сватба, училище и вероятно армия, днес те са заобиколени от 85 снимки на себе си и на своите домашни любимци.

Милениалите са израснали в ера на усъвършенствано аз. Те записват всяка стъпка (FitBit), местоположение (Foursquare) и генетични данни (23 и аз). В същото време, в сравнение с предишните поколения, те проявяват много по-малко гражданска активност и почти не участват в политическия живот.

Освен нарцисизъм, едно от ключовите им качества е „идиот“. Ако искате да продадете семинар за управление на средно ниво, посветете го на това как да се справите с млади служители, които изпращат имейл директно до главния изпълнителен директор и се сливат с проект, който намират за скучен.

Въпреки увереността си в бъдещето си, милениалите разтягат жизнения етап между юношеството и зряла възраст.

Идеята за тийнейджър възниква през 20-те години на миналия век; през 1910 г. само малък процент от децата ходят в гимназия. Повечето от социалните им взаимодействия се осъществяват с възрастни в семейството или на работното място.

Днес мобилните телефони позволяват на децата да се социализират на почасова база - според Pew те изпращат около 88 съобщения на ден и живеят под постоянното влияние на своите приятели.

Натискът от връстници е анти-интелектуален. Историята не познава хора, които биха могли да израснат под влиянието на своите връстници. За да се развивате, имате нужда от тези, които са по-възрастни: 17-годишните не растат, ако общуват само със 17-годишни …

Марк Баурлайн, професор по английски език в Емори

Милениалите взаимодействат със света денонощно, но най-вече през екрана. Когато се срещнат, те продължават да пишат съобщения по телефона. 70% от тях проверяват телефона си всеки час, мнозина изпитват синдром на фантомна вибрация в джоба си.

Постоянното търсене на доза допамин („Някой е публикувал моя публикация във Facebook!“) намалява креативността. Според тестовете на Torrance, младежкото творчество нараства от средата на 60-те до средата на 1980-те. След това падна и се срина рязко през 1998 г. От 2000 г. се наблюдава подобен спад на показателите по отношение на емпатията, която е необходима, за да се интересуваме от други хора и гледни точки. Това вероятно се дължи на увеличаване на нарцисизма и липса на комуникация лице в лице.

Това, на което милениалите са майстори, е способността да се трансформират в марки с огромни „приятели“и „последователи“. Както при всички продажби, позитивността и самочувствието работят чудесно и тук.

„Хората се взривяват като балони във Facebook“, казва Кийт Кембъл, професор по психология в Университета на Джорджия. Когато всички ви разкажат за своите партита и успехи, вие започвате да украсявате и собствения си живот. Като сте активни в Instagram, YouTube и Twitter, можете да станете микрозвезда.

Милениалите са израснали в риалити предавания, които по същество са нарцистични документални филми. Те са готови да живеят в този жанр.

„Повечето хора не се самоидентифицират до 30. Днес обаче хората се самоидентифицират още на 14, което може да се счита за голям еволюционен скок“, казва Дорон Офир, кастинг директор на популярни телевизионни предавания като Jersey Shore, Милионер сватовник, Изстрел в любовта и др.

През 1979 г. Кристофър Лач пише в своята Култура на нарцисизма:

„Медиите подхранват нарцистичните мечти за слава, насърчавайки обикновените хора да се идентифицират със звездите и да мразят „стадото“, като по този начин правят баналността на всекидневното съществуване все по-непоносима“.

Самоактуализацията на милениалите е по-скоро продължение на определена културно-историческа тенденция*, отколкото революция на фона на миналите поколения. Те не са нов вид, а само мутанти.

Арогантната им наглост не е толкова защитна реакция, колкото технология за адаптиране към средата им – свят на изобилие.

През цялата история на повечето хора е възложена скромната роля на фермери. Тази роля едва ли е в състояние да задоволи напълно индивида.

Джефри Арнет, професор по психология в университета Кларк

Тези, които не искат да пораснат, отлагат вземането на големи житейски решения, тъй като избират от огромен набор от възможности за кариера, много от които не са съществували преди десетилетие. Какъв идиот ще се изкачи по кариерната стълбица в една компания, ако трябва да смени около 7 работни места преди да навърши 26 години?

С онлайн запознанствата, социалните медии и възможността за поддържане на международни връзки, хората вече не трябва да се женят за съученици или дори граждани на една и съща държава с тях. Увеличаването на продължителността на живота и развитието на технологиите позволяват на жените да забременеят и на 40 - големите решения могат да бъдат отложени. Средната брачна възраст за американка се е повишила от 20,6 през 1967 г. на 26,9 през 2011 г.

По принцип това, което се счита за типично поведение на хилядолетието, е как винаги са се държали богатите деца. Това, което се промени е следното: Подобно на Прометей, Интернет демократизира обществото, отваряйки информация и възможности за младите хора, които някога са били достъпни само за богатите.

Тъй като милениалите не уважават авторитета, те не се възмущават от него. Ето защо те са първите небунтовни тийнейджъри.

MTV винаги е била територия без родители. Едно от нашите проучвания показа, че съвременните младежи делегират своето суперего на родителите си. Дори когато става въпрос за най-простото решение, нашата публика се обръща към мама и татко за съвет.

Стивън Фридман е президент на MTV, който днес включва родители в почти всяко шоу

През 2012 г. реклама за браузъра Google Chrome показа студентка да обсъжда всички малки неща в живота си с баща си. „Родителите няма да разберат“е остаряло клише. Родителите на повечето ми приятели са активни в социалните мрежи, споделят и харесват неща с тях “, казва Джесика Брилхарт, директор на Creative Lab на Google, автор на гореспоменатата реклама.

„Представете си, ако бейби бумите имаха YouTube, какви нарциси биха изглеждали? казва Скот Хес, вицепрезидент на SparkSMG, чието пазарно проучване вдъхновява корпорациите да работят с млади хора. - Представете си колко проклети хора от Instagram, които се въртят в калта на Уудсток, щяхме да видим! Струва ми се, че в повечето случаи старейшините обвиняват милениалите за технологиите, които се появяват точно сега.

Междувременно компаниите започват да се приспособяват не само към навиците на милениалите, но и към техните очаквания за работна среда.

Една четвърт от 2200 служители на DreamWorks са под 30 години. Дан Съдъруайт, 23 години отговарящ за междуличностните отношения в DreamWorks, казва, че пирамидата на Маслоу казва на компаниите не само да плащат на служителите си, но и да ги самоактуализират.

В работно време служител на DreamWorks има възможност да посети майсторски клас по фотография, скулптура, живопис, операторско майсторство и карате. След като един от служителите настоя, че карате не е същото като джиу-джицу, компанията добави клас по джиу-джицу.

Милениалите използват своите комуникационни предимства, за да спечелят най-добрите условия за себе си в работата с традиционни институции. Хари Стийлър, който набира новобранци за армията на Съединените щати от 15 години, искрено се възхищава на милениалите:

Когато за първи път започнах да набирам персонал, това беше поколението, което трябваше постоянно да ми казват какво да прави. Но новото поколение разбира още преди да си отвориш устата. Те са три-четири крачки напред. Идват и казват: Искам да направя това и тогава ще направя това, но тогава искам да направя и това.

Психолозите са съгласни с едно нещо: Милениалите са сладки. „Изненадан съм от всичко това позитивно. Интернет винаги е бил 50% положителен, 50% отрицателен. Но днес съотношението е 90 към 10 в полза на положителното “, казва Шейн Смит, главен изпълнителен директор на VICE, който трансформира компанията си Gen X в компания от хилядолетието, когато започна да публикува онлайн видеоклипове за по-младата аудитория.

Милениалите са склонни да приемат различията, не само когато става дума за гейове, жени или малцинства, но и за всички. „Вече няма всички тези, ние сме „против тях“. Може би затова милениалите не се бунтуват. Казва 17-годишната Тави Джевинсън, която ръководи модно списание Rookie в свободното си време от училище.

Том Брокау, автор на The Greatest of Generations, вярва, че предпазливостта на милениалите в живота е разумен отговор на техния свят. „Те предизвикват познатото и търсят нови начини за справяне с проблемите. Това е, което ражда този люлеещ се индивид, който пише eps и създава нова икономика."

Милениалите са упорити и оптимисти. Прагматични идеалисти, те използват системата; мислители, а не мечтатели, лайфхакери. Те нямат лидери, поради което Тахрир площад и Окупирай Уолстрийт бяха дори по-малко вероятно да успеят от всяка революция, която ги предшестваше.

Милениалите се нуждаят от постоянно одобрение и публикуват своите снимки от пробните в магазина. Ужасно се страхуват да не пропуснат нещо и създават акроним за всичко. Те са обсебени от известни личности, но не ги идеализират.

Те не ходят на църква, защото не искат да се идентифицират с големите институции. Една трета от милениалите под 30 години - най-високият процент в историята - не са религиозни.

Новите преживявания са по-важни за тях от материалните неща. Те са спокойни, сдържани и не особено страстни. Те са информирани, но неактивни. Те са за бизнес. Те обичат телефоните си, но мразят да говорят по тях.

Те са не само най-голямото поколение, което човечеството някога е познавало, но вероятно и последната голяма социална група, за която обобщава. Вече в рамките на хилядолетията се появяват автономни микропоколения.

Те се държат толкова уверено пред камерите, че едно съвременно бебе в Съединените щати има повече портрети от френски крал от 17-ти век.

Да, имам доказателства, че милениалите са мързеливи, нарцистични и прекалени. Величието на едно поколение обаче не се определя от данни; но как това поколение се справя с предизвикателствата пред тях.