8 съвета за тези, които искат да започнат свой собствен подкаст

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Намерете харизматични герои, обмислете внимателно сценария и се погрижете за промоцията.

Изпълнението на Яна Семешкина на фестивала G8 ще се състои на 29 август в зала Space на Flacon. Все още ще имате време да гледате програмата и да си купите билет.

Подкастите са нов тип разказване на истории на руския пазар. Това е обикновен аудио блог, който ви позволява да се влюбите в клиент и да излъчвате собствените си ценности. Подкастите са не само забавни, но и ангажиращи, така че служат като чудесен инструмент за роден PR и промоция.

Подкастите са вечнозелен продукт, който остава актуален с течение на времето. В същото време може да се трансформира в различни видове съдържание: от статии в социалните мрежи до книги.

Само през 2018–2019 г. в Русия се появиха повече нови подкасти, отколкото през последните няколко години. Така че точно сега е моментът да стартирате вашия подкаст: аудиторията непрекъснато нараства и в същото време все още има свободни ниши и възможност бързо да влезете в рейтингите.

1. Изберете правилния жанр

Подкастите обикновено се разделят на четири жанра: интервю, токшоу, лекция, история.

Интервю

• Примери: Ще бъде направено, Websarafan, Не е лесно, Читателят, Това е провал, Критмиш, Fabula Rasa.
• Средно време: 40 до 120 минути.

Най-популярният жанр. Фокусът на такъв подкаст е говорителят. Той е този, който определя темата и стила на разговора. Задачата на интервюиращия е да разкрие мотивацията на госта, да покаже на публиката какъв човек седи пред микрофона, какво е важно за него, какви възгледи и ценности носи.

Ако интервюто е за конкретна тема, а не за индивид, гост експерт може да изтегли целия епизод, да донесе подкаста на нова аудитория и да предостави уникално съдържание, дори ако водещият не е добре обучен.

Основното предимство на формата е динамиката на разговора и драмата на живо. Когато пред микрофона има двама души, е много по-лесно да се изградят конфликти и интриги, можете да контролирате вниманието на читателя, да задавате темпото на разговора с честотата на въпросите.

Интервюто е жанрът, който най-добре създава ефекта на присъствие и интимен разговор.

Радио-телевизионно интервю

• Примери: Coven Dur, базар на книги, рафтове.
• Средно време: от 20 до 90 минути.

Следващият тип подкаст е токшоу. Група фасилитатори обсъждат дадена тема и по правило го правят остроумно и смешно.

Задачите на такъв подкаст могат да бъдат различни: да ангажира или да забавлява. Ток шоутата са страхотни, когато са записани от куп приятели, след което се превръщат доста лесно в приятелски стендъп. Например, подкастът на четирима млади възрастни писатели „Coven Dur“е класически почти литературен стендъп, докато „Базарът на книгите“на Галина Юзефович и Анастасия Завозова или подкастът „Рафтове“вече е токшоу.

Лекция

• Примери: Подкаст на Lifehacker, лекции на "Арзамас".
• Средно време: от 20 до 60 минути.

Това е също толкова популярен жанр. Подкастите се слушат от хора, които са внимателни и отказват безполезно съдържание. Научно-популярните лекции се вписват най-добре с концепцията за съзнателно потребление.

История

• Примери: „Поляринов казва“, „Гореща ултрамодерност“, „Направи бизнес“, „Човешки живот“, „Пилоти“.
• Средно време: от 20 до 60 минути.

И накрая, истории. Този жанр включва едно или повече водещо и сложно многоизмерно редактиране. Подкастът е изграден като аудиофилм със звукови ефекти. Целта е да се разкаже историята, така че слушателят да се потопи напълно в нея.

2. Подгответе се добре

Ако се подготвяте за интервю, прочетете какво пишат за бъдещия събеседник в други източници. Измислете или изтеглете интересна и полезна тема от самия оратор. Напишете примерен сценарий с изложение на въпроси, които да насочите госта от точка А до точка Б.

Не забравяйте да гледате или слушате интервюто с вашия герой, за да разберете скоростта му на говорене, средната дължина на отговора на въпрос и как се държи пред камерата и микрофона. Тогава ще разберете колко въпроса можете да зададете като част от подкаст. По време на интервюто „залюлете“оратора и за това първо „залюлете“себе си: например Тони Робинс скача на батут преди реч. Трябва да създадете подкаст в състояние на екстаз и да оставите негативното отношение зад себе си.

Не забравяйте да задавате въпроси от гледна точка на вашата целева аудитория, помолете ги да обяснят термините, дори ако сами ги познавате.

За токшоу е достатъчно да подготвите тезите, които ще обсъждате, и да разпределите ролите между участниците предварително. Основното е да се развие конфликтът. В никакъв случай не се съгласявайте със събеседниците, намерете противоречиви точки - това ще ви помогне да запазите интригата и вниманието на слушателите до края на епизода. Например Галина Юзефович и Анастасия Завозова предварително разпределят гледни точки помежду си: академична филология срещу. книги "за момчета". Въпреки че в живота имат сходни възгледи за литературата, в подкаста „Базар на книгите“те умишлено избират теми за дискусия и не са съгласни помежду си. Авторите на подкаста Coven Door казват, че при подготовката на епизодите никога не обсъждат вицове и не репетират, защото иначе енергията и спонтанността изчезват – и благодарение на тях слушателите обичат този подкаст.

Ако пишете история, лекция или аудио дневник, имате нужда от сценарий. Това е най-трудният етап от работата, а скриптът определя качеството на подкаста с 80%. Вашата задача е да направите историята осезаема. Привличайте всички сетива на слушателя: слух, зрение, докосване, обоняние. Завършете епизода с клифхенгер. Художествена техника, при която разказът завършва в напрегнат момент от сюжета, оставяйки краят отворен. - Прибл. изд., превърнете историята си в поредица.

3. Погрижете се за оборудването

За да създадете подкаст, ще ви трябва:

• Skype - за дистанционно записване на интервюта;
• софтуер за запис на разговори като Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• микрофон;
• софтуер за редактиране, можете да вземете Audacity, Garage Band.

Изборът на микрофон зависи от вашия бюджет. Най-лесният и евтин вариант е петличният микрофон Boya BY M-1 (около 1400 рубли). Той е особено удобен за пътуване и на път, не заема много място и дава добро качество на звука. Алтернатива с по-добри опции за запис е Lavalier Rode SmartLav + iPhone. Ако ще пишете интервю, купете няколко микрофона наведнъж или двойния модел Boya BY-M1DM.

Професионалните микрофони осигуряват по-просторен и ясен звук, премахват фоновия шум. Цените за такива микрофони варират от 4 до 30 хиляди рубли. Добър микрофон може да се купи в диапазона от 6-7 хиляди.

Най-удобният вариант са устройства, които се свързват към компютър чрез USB порт: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Друг тип микрофони са тези, които се свързват чрез специален XLR кабел. Те осигуряват по-високо качество на съраунд звук и се използват в професионални звукозаписни студия. За да свържете тези микрофони към вашия компютър, имате нужда от звукова карта (например Behringer Audio Interfaces). Или можете да си купите записващо устройство (като Zoom H4n) и да свържете микрофони към него. Популярни подкастър джаджи от този вид са Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Наложително е да запишете подкаст с няколко участници на различни микрофони в няколко песни. По правило всички събеседници говорят с различна сила, понякога изричат паразитни думи, които ще трябва да бъдат премахнати. Много е трудно да се направи това в рамките на една песен, освен това нивото на силата на звука трябва да се регулира така, че да съвпада за всички високоговорители. Тогава слушането на подкаста ще бъде много по-приятно.

4. Монтирайте правилно

Безплатен и лесен за използване софтуер за редактиране на подкасти - Audacity, може да бъде инсталиран на iOS и Windows. Ако сте запален потребител на MacBook, използвайте вграденото приложение GarageBand за всички продукти на Apple.

Редактирането на подкаст се състои от три стъпки:

• Премахване на външния шум.
• Почистване на аудио от ненужни думи и фишове.
• Добавяне на въведение и заключение. Всеки епизод се нуждае от собствена подложка, която включва изрезка на ключови епизоди от епизода, кратък тийзър по темата, досие за гости, ако пишете интервю. В заключение, обобщете: назовете основните мисли на епизода и също така кажете ясен призив за действие: как да оставите отзив за подкаст, как да го оцените, как да го споделите в социалните мрежи.

Подкастът се публикува, обикновено във формат MP3. Звук - моно, качество - от 64 до 128 kbps.

Ако не искате да задълбавате в проблемите на продукцията – запис, обработка на звук и редактиране – можете да делегирате тази част от работата на професионалисти. Всичко, което трябва да направите, е да обмислите съдържанието.

5. Опаковайте разумно

Най-важното нещо за опаковката на подкаст е заглавието. Измислете 10 опции, направете A/B тестване и изберете най-добрата. Имате само няколко секунди, за да привлечете вниманието на читателя и още няколко, за да го задържите.

В текстовото описание маркирайте ключовите съобщения и обяснете как ще се възползват слушателят. Ако записвате интервюта, включете историята на вашия герой.

Добавете връзки към полезни ресурси: например, помолете оратора за материал, който може да бъде полезен и интересен за аудиторията. Подгответе водещ магнит за всеки, който дава обратна връзка за вашия подкаст.

6. Изберете удобен хостинг

Има няколко хостинг услуги за публикуване на подкасти:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Либсин.

На всички изброени хостинг сайтове месечната такса за поставяне на съдържание е около $15. Това ще доведе вашия подкаст до много популярни платформи.

За да стигнете до други, например Yandex. Music, VKontakte и Bookmate, трябва самостоятелно да подадете заявление за регистриране на подкаст на тези сайтове и да свържете RSS емисия - всички нови епизоди ще се показват там автоматично. Също така, не забравяйте да се регистрирате в iTunes.

7. Помислете за повишение

Пазарът на подкасти има огромен потенциал. Основната задача за начинаещ е да изведе аудио блога на върха на iTunes. Това ще увеличи броя на прослушванията десетократно. За да стигнете до върха, трябва да събирате отзиви и оценки от слушатели, както и да репликирате работата си чрез контекстна реклама, имейл бюлетини и социални мрежи.

Популяризирането на подкасти също се влияе от медийната видимост на гостите. Експерти, инфлуенсъри, блогъри могат да изведат подкаст на върха много бързо, най-важното е да изберете първите десет стратегически важни гости, които ще помогнат за повишаване на позицията.

Точните алгоритми за влизане в топ iTunes не са посочени никъде, но има ясни критерии, които се вземат предвид в него:

• редовност на новите епизоди;
• висококачествено полезно съдържание, което е подходящо за целевата аудитория;
• рецензии и оценки на слушателите;
• брой абонати;
• общ брой пиеси;
• броят на изслушаните епизоди до края.

Подкастът има само осем седмици класация на подкаст на ITunes: как работи? да скочат до небето в класацията на iTunes. Това ще бъде по-трудно по-късно. Затова направете подробен план за промоция за следващите два месеца.

1. Запишете своя подкаст пул предварително със съдържание, готово за следващите осем седмици, за да публикувате епизодите си точно навреме.
2. Подгответе трейлър за всеки епизод – триминутна изрезка на най-интересните моменти от предстоящия епизод. В визуализацията посочете точната дата на пускане (3-4 дни след публикуването на визуализацията). Това ще помогне за увеличаване на броя на изслушаните до края епизоди и броя на новите абонати, които няма да искат да пропуснат нов епизод.
3. Погрижете се за група за поддръжка - 15–20 души от вашето обкръжение, които веднага ще напишат положителни отзиви за подкаста след излизането му и ще дадат на канала пет звезди.
4. Добавете ясен призив за действие. В самия брой, в описанието, в социалните мрежи, в имейл бюлетина, трябва да публикувате ясни инструкции как да оставите рецензия в iTunes.
5. Преобразувайте отзивите на слушателите в рецензии на iTunes. Общувайте с аудиторията си възможно най-активно, отговорете на всички въпроси. Вашата задача е да направите от слушателите евангелисти и посланици на проекта.
6. Избройте медиите, които вашата аудитория чете. Пишете до тези публикации с предложение да подготвите материал за подкасти. Медиите влияят върху повишаването на вашия опит и признание, но най-важното е, че ще доведат до нова лоялна публика.

8. Не правете често срещани грешки

Ето причините, поради които подкастите не се появяват:

• Проблем с позиционирането. Когато концепцията за подкаст може да бъде обяснена с едно изречение, той е запомнящ се и се откроява от тълпата.
• Скучен водещ. Подкастът е специален жанр, включва близък контакт със слушателя. Страхотните подкасти, които обичаме, привличат домакините със своята харизма. Днес, вместо традиционните рекламни методи, компаниите се фокусират върху емоционалното разказване на истории. В една добра история марките не трябва да бъдат главни герои; те предават гласа си на реални хора: знаменитости, публични интелектуалци или микро-влиятели. Фокусирайки се върху правилните хора, те вдъхват живот и смисъл на философията, ценностите и вярванията на марката.
• Нередовни епизоди. Хората, които се абонират за подкаста, очакват редовни актуализации на съдържанието. Ако излезеш от полезрението на публиката, си забравен. Хората се привързват към графика и ако времето за пускане на нови епизоди започне да "плува", това предизвиква негативизъм от слушателите.
• Заблудата „страхотното съдържание се продава само по себе си“. Много подкастъри вярват, че качественото съдържание не трябва да се популяризира; то само по себе си привлича правилната аудитория. Това не е истина. Всички приложения, чрез които слушателите имат достъп до подкасти, имат слаб и неудобен механизъм за препоръки (изключението е YouTube). Полезното, ангажиращо съдържание не гарантира популярност. Важно е да имате предвид това и да прилагате маркетингови инструменти.
• Мнението, че самите благодарни слушатели ще оценят подкаста. Хората са инертни и не обичат да правят ненужни действия. В същото време потребителите са много по-склонни да поставят отрицателни оценки, отколкото положителни. Ето защо много подкастъри съветват, както бе споменато по-горе, да подготвят собствена група за поддръжка, която определено ще остави положителни отзиви и високи оценки под епизодите. Това е много важно при стартиране на подкаст.