17 най-добри партньорски материали на Lifehacker през 2020 г

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Покритие, преобразуване, важни теми и страхотна механика. Избрахме проекти за 2020 г., с които особено се гордеем!

Каква галактика изглеждат очите ти

Преди много време, в една далечна, далечна галактика … се роди куп звезди, които приличат на очите ви. А през 2020 г. Lifehacker и Bausch + Lomb направиха игра, която може да ви покаже точно това място. Разработихме невронна мрежа и я научихме да разпознава ириса в селфи. И след това – да открием в базата данни на НАСА подобни звезди, свръхнови, галактики и мъглявини. Резултатът е космически красив и интересен проект, в който потребителите са качили повече от 25 000 снимки.

Само за няколко месеца екипът на проекта свърши невероятна работа. Проучихме цялата база данни на НАСА, подбрахме стотици снимки, написахме десетки текстове за галактики, съзвездия и мъглявини, подредихме всички възможни нюанси на човешките очи и накрая разработихме алгоритъм за разпознаване и съпоставяне на ириса на окото с един от обекти от нашата огромна Вселена. Беше истинско предизвикателство и го направихме! В първия ден след излизането читателите качиха около 2000 свои снимки.

Подкаст "Живовляк"

Съвместният проект на Lifehacker и Yandex Go се оказа толкова готин, че беше класиран на 28-о място в най-добрите подкасти в Yandex. Music. Живовлякът казва на публиката как да адаптира живота си към промените, причинени от пандемията, без да губи енергия и производителност. Във всеки епизод се опитахме да дадем полезни съвети, да намерим вдъхновяващи истории и да запознаем публиката с интересни герои. Изглежда, че свършихме доста добра работа.

Григорий Бахин „Yandex Go“маркетолог.

В трудна година с постоянно променяща се среда за създаване на съдържание, решихме да направим ситуационен подкаст, който ще остане в историята. Идеята беше да се даде глас на хората, които бяха в челните редици в борбата с коронавируса. Избрахме герои, които разказаха за себе си и за своята професия в контекста на пандемията. Резултатът е такъв полифоничен документ.

До третия сезон стана ясно, че сме се променили, а с нас и навиците ни и дори градовете. Изглежда, че урбанистите знаят това най-добре от всички, затова решихме да поканим Павел Гнилорибов да анализира новата ни реалност с него и да се адаптира към нея.

Искам да благодаря на екипа на Lifehacker за тяхната работа, инициативност и професионализъм. Надявам се, че през новата година можем да създадем още много готини проекти, които ще позволят на потребителите да станат най-добрата версия на себе си!

Как да бъдем в крак с живота: правилата на съвременния човек

Някога беше модерно да се носят кожени палта и да се кара джип. А сега – да консумираме разумно и да пътуваме с електрическа кола. И това са само най-очевидните промени. Заедно със Samsung направихме специален проект, посветен на това как да бъдем в крак с времето. Повече от 228 хиляди уникални потребители са разгледали статиите на проекта! И особено нашите читатели харесаха това, което трябва да направите на 30, така че да не боли мъчително на 40: беше прочетено от 80 хиляди души.

Анна Крачек Главен редактор на специални проекти.

Това е страхотен готин проект, който комбинира няколко формата наведнъж: има статии, подкасти и тест. Беше трудно да се направи, но интересно. Имахме много ограничен период от време, така че всеки трябваше да работи до краен предел. Но резултатът си заслужаваше: и ние, и читателите харесахме материалите. Радвам се, че проектът се оказа не само красив и интересен, но и полезен. В него говорихме за наистина важни неща: съзнателно потребление, интелигентна икономика, съвременни ценности. Струва ми се, че когато говорим с публиката на подобни теми, правим света малко по-добър.

В безопасност

Съвместно със Застрахователна къща ВСК публикувахме поток от 16 статии за различни аспекти на сигурността. През лятото читателите бяха предупредени как да избегнат ухапване от кърлеж и какво да правят, ако това се случи. През есента - говориха за правилата за движение и безопасността на учениците по време на епидемията. Проектът се оказа много полезен и нашата публика го хареса. повече от 64 хиляди души са чели за грешки при шофиране, които дразнят всички шофьори. А относно изчисляването на отпуск по болест през 2020 г. - повече от 83 хиляди.

Александър Охрименко, директор за развитие на медийни проекти, Застрахователна къща VSK.

Застрахователната индустрия е плътно обвита в стереотипи и страхове. Дойдохме в Lifehacker със задачата да разсеем митовете и честно да разкажем как съвременните застрахователни решения помагат в живота на всеки от нас. Резултатът е страхотен персонализиран проект с интеграции. Екипът на проекта изработи дневния ред с високо качество и ние попаднахме в най-лошите болки на публиката.

В резултат на това показателят само уникални потребители в проекта надхвърли целта с повече от 200%. Част от аудиторията на проекта, която преди това вярваше в митовете, сега се доверява само на факти и използва съвременни решения на ЗК VSK.

Стилен отвън, мощен отвътре. Лайф хакерът тества лаптоп за игри ASUS

Персонализираната страница за преглед на лаптопи ASUS ROG Zephyrus G14 е един от най-красивите проекти на 2020 г. Комбинацията от движение, осветление на курсора и готин дизайн перфектно допълва завладяващата история на тестовете, които нашият тестер Алена постави през този геймърски лаптоп. Между другото, той се показа отлично в битки с чудовища и търсения на подземия, а материалът показа конверсия от 8, 6%. Всички бяха доволни и особено Алена - не всеки ден успявате да добавите 12 часа игра към сметката на работния ден.

Къде да съхранявате семейния си фотоархив, за да не го загубите никога

През 2020 г. научихме, че 37% от нашите читатели е най-вероятно да загубят семейния си фото или видео архив случайно. И ние подготвихме полезна статия заедно със Synology, за да не се сбъдне този страх. Материалът говори за мрежови хранилища, които ще помогнат за запазването на важни документи, спомени от детството или снимки, които никой не трябва да вижда. Коефициент на реализация от 14, 26% ясно показва, че нашите читатели имат нужда от тази статия. И друг не ни трябва!

9 търсени професии със стръмна заплата, които можете да овладеете от нулата

Да продължим с козовете: 241 хиляди 155 уникални гледания. Това е готино за всяка статия, но е особено приятно, че толкова много читатели бяха привлечени от нашия партньорски материал, изготвен съвместно със Skillbox. Разгледахме професии, които не само вдъхновяват, но и плащат добре. Освен това те оставиха полезни връзки към курсове, които гарантирано ще ви помогнат да влезете в нова специалност. Прочетете, ако чувствате, че правите нещо нередно или не знаете какво да станете, когато пораснете.

Сода за хората. 21 лайфхака за всички поводи

Заедно с Food Soda направихме голям специален проект с полезни лайфхакове за използването на сода във всички области на живота, например при готвене, почистване на къщата и дори при домашни наранявания. Всички материали на проекта могат да се нарекат успешни, но нашите читатели особено харесаха статията "". Прочетено е на Lifehacker от 188 538 уникални потребители.

Юлия Зотова Ръководител на проекта.

Наистина ми хареса да работя по този проект. Преди наистина да започне, целият екип вече оживено обсъждаше идеите за текстове и дизайн на срещата по планиране. Това е разбираемо: Lifehacker е известен с прости и понякога неочаквани, но винаги работещи съвети и продукт с такъв потенциал дойде при нас! В резултат на това очакванията ни се оправдаха: общият KPI надхвърли прогнозата четири пъти!

И мисля, че знам тайната на този успех. След пускането на всички неочаквани трикове със сода, коректорът Лена Грицун и аз решихме да дадем на лайфхакове домашен тест драйв. Започнах да чистя някога белите маратонки, а Лена започна да прави бомбички за баня. Всичко се получи!

В този проект като цяло всичко беше наред: и продуктът, и идеята, и скоростта и качеството на работата на екипа, но най-важното е пълното доверие на клиента (прието на практика без поправки!) И съзвучие с него. интересите на читателите.

Стереотипът за безкрайността на содата беше потвърден лично от нас: нито една опаковка не е приключила по време на тестване.

Игри за развитие на бизнеса

Игрите предоставят бутон за помощ от DPiIR

През 2020 г. работата на много професии се превърна в каране на горящ велосипед в горяща стая. Но предприемачите жонглираха и с горящи топки. За да помогнем на бизнесмените да се разсеят и да намерят нови полезни инструменти, направихме два бизнес симулатора съвместно с DPiIR - Департамента по предприемачество и иновативно развитие на град Москва. В първата игра предизвикателството е амбициозно – да изведем компанията на международния пазар. Във втория е прагматичен – да преживеем пандемията с нови правила, данъци и проблеми. Активирайте вътрешния си Джеф Безос и играйте и двете!

Дима Янюк Създател.

За проекта с DPiIR ние измислихме и внедрихме две наративни текстови бизнес игри.

В първия тествахме предприемачите за основното умение за 2021 г.: да оцелеят и да запазят бизнеса си. Във втория играчите трябваше да намерят вътрешния Илон Мъск и да помогнат на малък стартъп бързо и безмилостно да завладее международния пазар.

За повече забавление сме предоставили геймплея на двете игри със забавни функции. В първата игра се появи интелигентен асистент от отдел „Дизайн и разработка“, който помогна за вземането на точни антикризисни решения (и в същото време се позова на основното изображение от щанда на клиента на Форума за иновации). Във втория заработи случаен пазарен фактор, който във всеки един момент може да развали играта с неочаквани новини за нов странен вирус или, обратно, да помогне за приятен скок в скоростта.

И двете активации перфектно решиха основната задача на клиента: да кажете на максималния брой хора и особено бизнесмени, че субсидиите от правителството на Москва не са мит, те съществуват и наистина могат да помогнат, ако подкрепяте своя бизнес и знаете как да го управлява, а не просто да се надява на вълшебно хапче за пари.

Освен това предприемачите бяха допълнително привлечени и насърчени да участват в игрите от наличието на финални награди - безплатни рекламни материали за тяхната компания за цялата 30-милионна аудитория на Lifehacker - награда, не по-лоша от всяка субсидия, мога да ви кажа.

Благодарение на сътрудничеството с DPIR успяхме да осъществим една дългогодишна идея с класическа разказвателна текстова игра (цели два пъти). Приятно и неочаквано е, когато такива смели решения се вземат от клиенти от привидно консервативна среда.

Проверете дали знаете как да ядете суши и ролки правилно

Признайте си, потапяте ли риба или ориз в соев сос? Само половината от читателите на Lifehacker отговориха правилно на този въпрос. Японската кухня отдавна е популярна в Русия, но малко хора знаят всички тънкости на ориенталския етикет. Заедно с "Тануки" събрахме най-заплетените моменти и направихме труден, но интересен тест. И още – пуснахме комплект кифлички от ресторанта. Получихме голямо удоволствие от проекта и активното участие на нашите читатели в състезанието.

Смятате ли, че сте екологичен?

Отговорете на трудни въпроси и веднага получете подробна информация по темата. Ето как работи нов формат, който разработихме през 2020 г. - интерактивен лонгрид. Посветихме специален проект с Audi на екологията и устойчивото потребление. Те повдигнаха най-объркващите теми – първопричината за въглеродния отпечатък, проблемите на модната индустрия, сортирането на отпадъци – и помогнаха на читателите да ги разберат. И в същото време говориха за новото Audi e-tron - мощен SUV, който работи без вреда за планетата. Всичко в този проект е страхотно: продукт, дизайн, текстове и механика.

Как ще изглежда транспортът на бъдещето

За технологиите на бъдещето са написани много фантастични истории, които често не се сбъдват. Но в проекта с Hyundai бяхме максимално прагматични: бяхме вдъхновени не от прогнозите на футуристите за далечното бъдеще, а от реални разработки, които прекрояват транспортната индустрия в момента. Проектът се оказа практически научен: водородни технологии, роботика, екологични иновации от различни страни. Ние сме горди!

Тоня Рубцова Автор.

Промяната на градовете и транспорта е една от най-актуалните теми през последните години. Работейки по проект с Hyundai, усетих възможността да се докосна до нещо прогресивно. Беше интересно да се разберат новите превозни средства и технологии, които се разработват в момента. Но в същото време не е лесно - трябваше да копая дълбоко и да избера самото нещо. Например научих разликата между водороден двигател и водородни клетки и много други интересни факти.

С помощта на проекта поканихме читатели на изложбата "Бъдещето на пътуването" в Hyundai MotorStudio в Москва. Според мен е страхотно да събудиш интерес към темата и да говориш за място, където можеш да научиш повече за иновациите в транспорта и да видиш развитието със собствените си очи.

600 години история на московските пръстени

Съвместният проект на Lifehacker и Avtodor - Toll Roads разказва за пътищата и улиците на Москва: модерни и отдавна отишли в забвение. Споделихме с читателите интересни факти за изграждането на Централния околовръстен път, проследихме растежа на Московския околовръстен път, разбрахме как може да изглежда Москва, ако третият транспортен пръстен бъде построен по първоначалния план. С една дума, те напълно обхванаха 600 години от историята на московските пръстени. Те също така предложиха на читателите да направят тест за познаването на старите имена на улиците в столицата. Искате ли да отидете на Trolley Row или в ада насред нищото?

Таня Репина старши дизайнер.

Голям проект за клиент "Автодор - платени пътища" включва подкаст, 7 статии, тест и времева линия. Задачата на дизайнерския отдел беше стилистично да свърже всички материали, да направи интересен проект и да даде възможност да погледнем на историята на московските пръстени от нова гледна точка. Работихме по проекта в тандем с дизайнерката на Lifehacker Юлия Державина.

Идеята за проекта се появи много бързо. Решихме да използваме колажи, за да свържем старо и ново, история и съвремие – така се появиха микроанимации на герои в теста и на времевата линия. Първоначално малко се притеснихме, че ще е прекалено несериозно за клиента, но бяхме приятно изненадани, че Автодор - Тол Пътища ни помогна във всичко. Винаги е удоволствие да се работи с такива полезни хора. Едно от съвместните решения например беше въвеждането на анимация с павета.

Проектът се оказа лесен за разбиране и интересен от историческа гледна точка. Получихме само положителни емоции от работата.

Какво да правим със стари мебели от IKEA и не само: 5 полезни идеи

Почти всеки от нас има нещо от IKEA у дома. Маси, дивани, фотьойли, рафтове, шкафове (и чаши за вино!). В творческо сътрудничество с IKEA, ние казахме какво да правим, когато мебелите се развалят или станат ненужни. Предлагахме на читателите много идеи: от реставрация до еко рециклиране или дарения. И те също така споделиха услугите на IKEA, които помагат за всичко това. Знаете ли, че можете да продадете стари мебели обратно в магазина? И какво IKEA дава безплатни резервни части за своите продукти? Статията излезе изключително полезна и показа процент на реализация от 7%. Това е любов.

Маргарита Жукова Бизнес партньор на IKEA Communications.

Проектът за това какво може да се направи със стари мебели беше реализиран от екипа на Lifehacker за доста кратко време. Искахме да покажем, че има много прости решения за мебели, които в един момент се оказаха ненужни: те могат да бъдат ремонтирани, продадени, подновени, дарени за благотворителност или рециклирани и т.н.

Благодарение на ентусиазма и добре координираната работа на нашите колеги, успяхме да създадем наистина висококачествен материал, който разказва по достъпен и интересен начин за това какви услуги на IKEA могат да помогнат за даването на втори живот на мебелите. Ярка визуализация с акули BLOCHEI (култов продукт на магазин IKEA) допълни идеално дизайна на нашия гид, правейки го специален и лесно разпознаваем.

Какво да направите, ако изведнъж осъзнаете, че мразите работата си

Трудна и болезнена тема за мнозина, която се опитахме да анализираме възможно най-подробно с Yandex. Practicum. И успяхме - конверсия от 7, 8% няма да ви позволи да излъжете! В тази статия сме събрали седем въпроса, на които може да бъде болезнено трудно да се отговори, и предложихме на нашите читатели инструментите за решаването им. Дадоха и вдъхновяващи примери за хора, които смениха професията си след 30 години и все още успяват! Надяваме се, че материалът е помогнал на някой да вземе решение за важна стъпка и да направи живота си по-добър.

Ника Дмитриева Ръководител на комуникациите на марката в Yandex. Practicum.

Когато работим върху съдържание, ние винаги се ръководим от екшън маркетинг, при който читателят научава нещо наистина важно за себе си. И резултатите от този специален проект за пореден път показаха, че това е правилната стратегия. Благодарим на екипа на Lifehacker за доброто им разбиране на нуждите на тяхната аудитория и комуникационните задачи на Yandex. Practicum.

Как да се процедира

Потокът Как да кандидатствам е образователен проект от десет статии, пет от които са партньорства и привличат вниманието на повече от 318 000 души. Ние наистина се гордеем с това сътрудничество със Сбербанк. повече от 85 хиляди наши потребители са чели за митове за висшето образование. И с огромен списък от руски университети - 138 хиляди. Всички статии бяха много активни в коментарите. Заедно с важни съвети те пуснаха фен материал за забавни традиции на учениците: превързване на паметници и други забавления. Оказа се готино!

Олга Макарова, търговски директор.

Клиентите от образователния сегмент не идват често при нас, защото от тяхна гледна точка ние не сме най-очевидният избор. Въпреки че Lifehacker е огромна федерална медия с напълно разнообразна аудитория, сред която има много студенти и хора, които пряко или косвено влияят на техните решения. Това е много желан сегмент за нас. И се радвам, че през 2020 г. показа страхотна динамика.

Потокът „Как се прави“наистина е един от най-успешните проекти по отношение на качествените показатели: покритието на материалите е почти три пъти надвишено, доста дълго време на страницата, четливостта и конвертирането също са на ниво. Отделно е много приятно, че клиентът се довери на нашия опит и се вслуша в препоръките в идеи, в текстове и в дизайна. Този проект беше интересен и полезен за публиката, което означава, че направихме всичко както трябва.

Как да се подготвим за Нова година

През декември, когато много малко хора вече очакваха нещо хубаво от 2020 г., отворихме кутията с изненади и пуснахме Адвент календара. 31 полезни неща за всеки ден, които измислихме заедно с фирмата "Брест-Литовск". Веднъж на ден, през целия декември, отваряхме нов прозорец на календара и помагахме на нашите читатели да се подготвят за Нова година. Календарът обхваща всички аспекти: закупуване на подаръци, начини за оригинално украсяване на елхата, бюджет, необичайни традиции и много други, което прави празника специален. Усилията на екипа си заслужаваха - проектът излезе просто бомбардировка.