Защо сайтовете ви показват тази конкретна реклама

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Тези, които все още не са настроили механизми за събиране на данни в акаунтите си, всеки ден отиват на неприятни сделки със социални мрежи и други услуги.

Насочената реклама използва интересите и нуждите на потребителите. Това е основната му цел – да показва реклами на самата аудитория, която има вероятност да им обърне внимание. За да идентифицират такива потребители, търсачките и социалните мрежи следят поведението на хората почти под микроскоп. Lifehacker разбра как се събират данните за насочване и къде са скрити.

Как се формира информационното досие

За потребителя е трудно или дори невъзможно да намери страница със списък с предпочитанията си - например, тя просто не съществува в социалната мрежа VKontakte. Платформите и търсачките не са склонни да разкриват механизми за насочване. И е ясно защо.

Маркетологите от Харвард проведоха проучване за реклами, които не превишават: на една група хора те показват редовни реклами, а на друга – същите банери, но с обяснение на причините за показването: например „защото сте посетили сайта Х . Втората група имаше 25% по-нисък интерес към покупката от първата.

Въпреки това в повечето системи можете да разберете по какви причини попадате в определени групи от аудитории. Предлагаме ви да видите какво правят уебсайтовете и приложенията с информационни досиета за вас и как го правят.

Facebook и Instagram

Насочените към Facebook реклами с право се считат за най-точните. Фината настройка на аудиторията ви позволява да показвате рекламни публикации на най-заинтересованите потребители. Ако сте попаднали на реклами в Instagram, които не са подходящи за вас, вероятно това е грешка на маркетинга, а не грешка в социалните медии.

Определяне на рекламните предпочитания

Отворете акаунта си във Facebook и потърсете всяка рекламна публикация. В горния десен ъгъл на рекламата има малък бутон с падащо меню. Кликнете върху „Защо виждам това?“

Пред вас ще се отвори прозорец, който информира, че продавачът ви е избрал по възраст или географско положение. Обяснението е доста неясно и изглежда е добавено "за показ", което за пореден път потвърждава нежеланието на социалните мрежи да разкрият тайните на таргетирането.

Но опитайте да кликнете върху настройките за показване на реклами - ще се отвори целият списък с интереси, които социалната мрежа е успяла да идентифицира с вас.

Тук можете да намерите и рекламодатели, които са качили вашите контакти във Facebook, когато са настроили таргетирането. Фирмите активно използват тази възможност не да стрелят по врабчета с оръдие, а да покажат своите оферти само на онези клиенти, които са запознати с техните продукти. Следователно социалната мрежа позволява на рекламодателите да качват телефонни номера и имейл адреси на потребителите в системата в цели списъци.

Facebook знае модела на телефона ви, какви услуги и приложения използвате, кои места и градове ви интересуват, какви са ви хобита и какъв начин на живот имате. Данните от WhatsApp и Instagram, разбира се, също отиват там.

Социалната мрежа получава и информация за вашите действия в сайтовете и приложенията на партньорите във Facebook. Например, ако посетите уеб страница на тема туризъм, тогава може да ви се показват реклами за промоции на хотели. Това е възможно, ако разработчиците на уебсайтове и приложения използват технологии About Facebook Ads за интегриране с Facebook, както и инструменти за анализ.

Ако харесвате например ресторант, който сте посетили през уикенда, системата ще го рекламира на вашите приятели с надпис „Харесвам Иван Иванов“. Помислете: наистина ли трябва вашите приятели, колеги и мениджъри да знаят, че се интересувате, да речем, темата за планиране на бременност или емиграция в друга държава?

Потребителите имат тези настройки по подразбиране. В същия интерфейс можете да попречите на Facebook да събира данни за вашата дейност извън продуктите на компанията и да рекламирате вашите харесвания на приятели в различни общности.

Фейсбук агент в мобилни приложения

В кода на много мобилни приложения има SDK - библиотеки на аналитични системи и социални мрежи. Те помагат на разработчиците да проследяват събития в приложенията: инсталации, потребителска активност, време, прекарано в програмата, и много други. В допълнение, SDK разширява рекламните възможности.

Например, като инсталират официалния Facebook SDK, разработчиците могат да рекламират своите продукти, използвайки популярния и много печеливш модел Pay Per Install. Както може би се досещате, този код присъства в повечето приложения, които рекламират във Facebook и Instagram.

Това се случва така: когато потребителят инсталира и отвори приложението, SDK автоматично информира аналитичната платформа за това. Събитията могат да бъдат различни в зависимост от настройките и задачите.

Като цяло, Facebook SDK записва данни за инсталирания, активирания и ангажираност. Социалната мрежа обаче многократно беше обвинявана, че събира повече лична информация в приложения. The Wall Street Journal разследва Вие давате на приложения чувствителна лична информация. Тогава The Tell Facebook и открили, че Facebook събира данни от приложения за здравето на потребителя - теглото му, кръвното налягане, състоянието на овулацията. Съгласете се, никой няма да пише за това в социалните мрежи. Но с такива данни можете да показвате по-ефективни реклами.

Facebook пиксели в сайтове

Случвало ли ви се е, след като сте посетили онлайн магазин, почти веднага да започнете да получавате реклама за него? Факт е, че в кода на сайта е скрит друг Facebook агент - пиксел. Тези данни се използват за динамично пренасочване.

Целта му е да се възползва от нерешената нужда на клиента. Да речем, че е посетил сайта, запознал се е с продукта, но не е предприел целенасоченото действие. Въпреки това рекламите могат да ви следват след покупката - всичко зависи от настройките на кампанията.

Ретаргетингът помага на рекламодателя да напомни за себе си, за да получи високи реализации поради „загрята“аудитория. В крайна сметка данните, които сте разгледали тези конкретни маратонки в онлайн магазина, характеризират желанията на потребителите ви много по-точно от информацията за възрастта и пола.

Между другото, пикселната технология се използва и от други социални мрежи - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google и YouTube

Google следи не само действията на потребителите, но и техните движения. За показване на реклами отново е необходимо геолокация. Можете да видите историята на местоположенията си тук. Има и бутон за деактивиране на проследяването.

Google е готов да сподели информация за събраните рекламни предпочитания с потребителите. Потърсете всеки сайт за банер на Google или включете видеоклип в YouTube, след което кликнете върху финия бутон и … Ще видите причините за показване на реклами, както и настройката на рекламните предпочитания, където се записват всички данни и интереси на потребителя. Имате право да изключите персонализирането на рекламите.

Пълен списък с проследявани действия може да се види на този - всичките ви търсения, гласови команди, търсения в YouTube, придвижване по света се съхраняват там.

"Webvisor" и "Yandex. Metrica"

Това са продукти на Yandex, способни да събират данни за аудиторията на сайтовете и да заснемат действията на потребителите на уеб страници във видео формат. С помощта на "Webvisor" компаниите могат лесно да видят какво правят посетителите на сайта на всяка страница, къде щракват, къде задържат вниманието си.

Изглежда доста безобидно, тъй като действията не са персонализирани, тоест собствениците на уеб ресурси не могат да определят кой точно е дошъл да ги посети. Всичко, което могат да разберат за вас, е град, операционна система, браузър, тип устройство. Въз основа на заснетите действия, тогава разработчиците, например, поставят бутоните Купи, където хората най-често използват мишката.

Webvisor, във връзка с Yandex. Metrica, помага на компаниите да сегментират аудиторията си, за да показват допълнително реклами на тези хора, които вече са посетили сайта, прегледали определени страници и са кликнали върху конкретни продукти. За системата всеки потребител е набор от идентификатори, чрез които определя поведението и някои социално-демографски характеристики (пол, възраст, интереси, география). Данните са обезличени и никой не знае, че именно вие сте посетили сайта, но рекламата на тази компания най-вероятно ще стигне до вас.

Мобилни аналитични системи

Много системи за мобилни анализи, като Facebook, имат свои собствени SDK. И рекламодателите също ги използват активно, за да формират собствена целева аудитория. Маркетолозите сравняват данни от различни източници и по този начин създават повече или по-малко разбираем портрет на потребителя.

Благодарение на системите за анализ, те могат да определят вашия град, възраст, модел на смартфон, пол, оператор, време, прекарано в програмата. Единственото, което липсва е снимката, но техниката все още не е стигнала до това. Всичко това се използва и за идентифициране на аудитории и персонализиране на реклами.

Обикновеният потребител никога няма да разбере, че приложението на неговия смартфон има някакъв вид библиотеки, интеграция със социални мрежи и различни бази данни, докато не се научи да чете потребителски споразумения.

Защо се събират данните и къде се съхраняват

Цялата таргетирана реклама се изгражда на базата на предпочитания и интереси. Имате право да изтриете информация и да забраните на някои системи да проследяват интересите ви, но не можете да се измъкнете от самата реклама. Просто ще стане произволно, защото вашите предпочитания няма да бъдат взети предвид при показване.

Често информацията ви за контакт се изтича от рекламодатели, при които сте регистрирани. Те качват своите бази данни в системи за насочване, за да изградят лоялна аудитория.

От една страна, за потребителите е неприятно да разберат, че всяка тяхна стъпка в мрежата се записва и съхранява някъде, от друга страна получавате реклами, които отговарят на вашите интереси. За сравнение, помнете телевизията: видеоклипове за хапчета от млечница и дишащи подложки се гледат от 48-годишния Валентин, а 15-годишната Тамара, между любимите си програми, слуша за чудодейните свойства на лекарствата за мъже.

Много хора се притесняват, че корпорации като Facebook подслушват разговорите ни и след това показват подходящи реклами. Социалната мрежа има над 2 милиарда акаунта. Представете си колко електричество е необходимо и колко мощност трябва да имат сървърите, за да съхраняват записите от разговорите на една трета от населението на света? Wired преброи FACEBOOK НЕ СЛУША ПРЕЗ ТЕЛЕФОНА ВИ. НЕ ТРЯБВА, че за да подслушва потребители само в Съединените щати, социалната мрежа ще получава 20 петабайта информация на ден, когато общият обем на данните във Facebook е само 300 петабайта.

И защо са тези компании, ако потребителите вече оставят доста ясен информационен отпечатък в социалните мрежи: харесват, остават в определени публикации, правят репости.

Как да блокирате реклами

• Първо, трябва да ограничите изходящия трафик. Във всеки браузър отидете на настройките, изберете елемента „Поверителност“(може да се нарече „Сигурност“или „Поверителност“) и включете забраната за проследяване на данни.
• Посетете акаунта си в Google и попрете на системата да събира история на търсения, местоположения, гласов контрол и показвания на видеоклипове в YouTube.
• вашите предпочитания, които Facebook успя да запише. Премахнете интереси и рекламодатели, не позволявайте на социалните мрежи да използват лични данни и обменяйте информация за вас с други сайтове и приложения.
• Ако в емисията продължават да се показват натрапчиви реклами, щракнете върху „Скриване на реклами от…“. Офертите от този рекламодател вече няма да ви притесняват.

• Използвайте плъгини за блокиране на браузъра. Те не само спират да показват реклами, но и пречат на компаниите да проследяват активността на потребителите онлайн.