„Ако една идея е глупава, никакво време няма да я спести“: Как да направите наистина добър подкаст

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Колко време отнема създаването на проблем и важността на избора на формуляр.

Individuum издава книгата Да направим малко звук. Как да направите хитови подкасти”от Ерик Нузум - признат експерт в света на аудиото - за тези, които правят свой собствен подкаст или тепърва планират да го направят. С разрешението на издателството Lifehacker публикува съкратен откъс от глава 3, „Функция и форма“.

Формата

Според моите наблюдения повечето хора са доста наивни относно формата и в това няма нищо изненадващо. Подкаст е дълъг около тридесет минути и те казват: "Колко време отнема да се направи половин час подкаст?" Отговорът на този въпрос зависи от това коя форма ще изберете, но никога няма да бъде "тридесет минути".

Дори в онези редки случаи, когато успешен подкаст се записва незабавно за публикуване (тоест няма специално редактиране след запис), много време и усилия се изразходват за подготовка. Някой трябва да чете/гледа/слуша какво прави гостът. Някой трябва да обмисли въпросите. Или фасилитаторът е експерт в обсъжданата област и има години на обучение и опит зад гърба си.

Най-досадното нещо е, че няма ясна формула за това колко време е необходимо, за да направите вашия подкаст добър.

Остава да се признае, че тук няма никаква корелация. Ако една идея е гадна, никакво време няма да я спести (но можете да убиете добра идея, ако не отделите достатъчно време за нея) - а някои просто се нуждаят от по-малко време от други, за да го направят страхотно.

Важно е да се отбележи, че има хиляди подкастъри, които просто натискат запис, казват определено време, натискат стоп и публикуват резултата, без да променят нищо. Но почти всички тези подкасти привличат много малка аудитория. И знаеш ли какво? Това е напълно нормално. Няма нищо лошо в това да направите подкаст и да сведете до минимум количеството бърникане с него. Но и не очаквайте твърде много.

Сега, след като сте разбрали това, нека поговорим малко за всички форми… и двете. Днес в света има над 700 000 подкасти и всички те попадат в две категории: хората чатят и хората разказват истории. И това е всичко. Ако ми плащаха с думи щях да се опитам да меля темата още малко, но всъщност е доста просто. Всеки подкаст попада в една от тези две категории, аз казвах, че има само една категория - хората разказват истории, защото дори когато хората чатят, те пак разказват истории. … Всяка има три подкатегории.

Хората чатят

Тирада

Тирада е, когато човек говори за идея или споделя мнението си. Обикновено този човек е известен интелектуалец, знаменитост, виден глас в някаква област или представител на определен мироглед, въпреки че понякога това е обикновен човек, който просто трябва да говори. Tirade е еднопосочен разговор на подкаст звезда с публика. Понякога в такъв подкаст може да има декоративен събеседник - гост, съ-водещ или друг дразнител - но присъствието им е необходимо единствено, за да може звездата да прави коментари за тях и да получава подготвени въпроси от тях.

Терминът "тирада" може да звучи малко насмешливо, но не е така. Подчертава, че говорим за солиране, а не за ансамбъл.

Примерите за подкачки включват The Tony Robbins Podcast, Rise with Rachel Hollis, Dear Sugar, The Ben Shapiro Show и TED Talks Daily.

Въпроси и отговори

Единият задава въпроси, а другият им отговаря. Може да си помислите, че става дума за интервюта (те, разбира се, съставляват по-голямата част от тази подкатегория), но тук има и други подкасти, като игри и викторини. Разликата между "тирада" и "въпроси и отговори" е, че първият е прозорец в мирогледа на друг човек, а вторият е двупосочна размяна на реплики, париращи удари.

Питащият тук също може да сподели своите идеи и възгледи за света, но основното е какво могат да вземат водещият и публиката от отговорите на госта. Домакинът и звездата на такъв подкаст могат или да задават въпроси, или да им отговарят.

Примери: Шоуто на Тим Ферис, Fresh Air и WTF с Марк Марън.

Говоря

Разговорът е, когато двама или повече души разговарят помежду си. Един от тях може да доминира в разговора (или да бъде нещо като лидер), но тук няма друга йерархия. Никой не интервюира останалите. Никой не доминира над останалите. Това е дискусия на равни, интензивен разговор, в който всеки казва нещо ценно.

Примери: Няма такова нещо като риба, Culture Gabfest и Pod Save America.

Хората разказват истории

Сезонно разказване на истории

Една история е разказана в няколко броя, сюжетната линия се развива в рамките на един сезон или определен период от време. Слушате епизодите последователно и следите развитието на сюжета, във всеки епизод ви се дава информацията, която ви е необходима, за да разберете следващия епизод.

Примери: Serial, Slow Burn, Dr. Смърт и В мрака.

Сериен разказ

Всеки брой е независима история. Историите във всички епизоди са различни и често не са свързани една с друга.

Примери: 99% невидима, вградена и ревизионистка история.

Множество разказ

В тази подкатегория подкастите имат много епизоди и всеки може да има много истории (понякога те споделят обща тема). С други думи, в един епизод може да има две, три или дори повече истории.

Примери: Този американски живот, Snap Judgment, The Moth и Invisibilia.

Когато разказвам на хората за тези категории подкасти, често ме обсъждат. Те се опитват да дадат пример, който не се вписва в тази схема. Но все още не съм успял да намеря нещо подобно. Добре, има примери, които не пасват съвсем, например подкасти-инструкции. Но бих казал, че те използват подкасти като средство за разпространение на материали, използват инфраструктура за подкастинг, но не са пряко свързани с подкастинг. … Чувствайте се свободни да опитате сами, а когато не успеете, просто използвайте тези категории като рамка.

Аудио има едно предимство – относително е евтино за производство, така че нищо (без времето) не ви пречи да експериментирате с различни форми и в крайна сметка да изберете това, което ви харесва най-много.

Опитайте няколко опции и вижте какво ще се случи.

Когато моят екип и аз разработвахме Откъде трябва да започнем? с Естер Перел не можахме да вземем решение за формата. Ако не знаете коя е Естер Перел, позволете ми да обясня: тя е семеен терапевт, автор на бестселъри и два скока в стратосферата на конференцията TED, водещ експерт в своята област. Смята се, че отиването при Естер е последна мярка; тя често е посещавана от двойки, които вече са опитвали (напразно) други терапевти. Естер обикновено приема двойки веднъж, провежда огромна тричасова сесия с тях и след това ги изпраща при други специалисти. Самата Естер не би казала така, но ако тя не ви помогне, тогава никой няма да ви помогне. Разбрахме, че талантът на Естер е уникален и ако успеем да направим аудио проект с нея за връзките, това ще бъде нещо нечувано.

Когато за първи път започнахме да мислим как да се свържем с Естер, разгледахме най-традиционните форми за нейния подкаст: например нека Естер да говори с други интелектуалци, нека Естер отговаря на обажданията на слушателите, нека Естер бъде интервюирана от водещия асистент, и т. нататък. Разгледахме всички традиционни структурирани шаблони за подкаст, насочени към някой с необикновено мислене. Но някак си не мина добре. И въпреки че Естер е гений в общуването с хората и говори девет езика, тя не е много добра в четенето с поглед. Изглежда, че е смутена, изобщо не е като гладката, мека, топла Естер, която сега се чува на записа.

Като цяло нито една от основните опции за форма не работи. В пристъп на раздразнение Естер някак си предложи да отидем и да запишем нейната сесия с двойка. Има огромен запис за това, но можете да пропуснете реда, ако двойката е готова, че ще бъде анонимно включена в проучванията и книгите на Естер. Знаехме, че ще бъде доста лесно да намерим чифт. Естер искаше да видим какво прави тя - може би това ще ни накара да помислим коя форма за подкаста да изберем.

Екипът ми постави микрофони в нейния офис, сложи ревери за Естер и за двойка (имаше поне шест микрофона в стаята). Докато записвахме сесията, продуцентският екип седеше в съседната стая. Впоследствие записахме напълно безумни истории на двойки със сериозни проблеми в отношенията, но първата двойка беше доста често срещана. Те бяха млади, родом от Индия, опитвайки се да намерят баланс между традиционни роли (и съответните очаквания) и модерни нагласи. Първоначално си помислихме, че записът е някакъв шняг, но после забелязахме нещо. Тя имаше едно зловещо качество.

Помните ли филма "Пръстенът"? Там всички, които са гледали видеозаписа, скоро умират. Значи и при нас беше много подобно, само че никой не умря.

Всеки човек, който е слушал записа на сесията на Естер – честно казано, всеки – независимо от другите, е правил същото. Всички се прибраха и обсъдиха чутото с партньорите си, а след това се опитаха да разберат дали има нещо подобно в отношенията им. Всеки. Човек. Когато забелязахме това, разширихме тестовата база. Всички ни казаха, че след като са изслушали записа, са започнали да обсъждат отношенията си с партньорите. И тогава ни просветна. Записът на сесията не беше просто демонстрация на уменията на Естер, не просто насока, която трябваше да ни помогне да определим в кои от известните кутии да поставим подкаста. Това беше подкастът на Естер.

Докато документирахме случващото се, случайно попаднахме на концепцията на цялата програма. Естер. чифт. В продължение на три часа те седят насаме един с друг в стаята, а след това ние редактираме и опаковаме разговора им. Много хора по-късно казаха, че подкастът Откъде трябва да започнем? беше пробив, но нямаше нищо пробив по своята същност. Хората просто разказват истории. Двойката има няколко версии на едни и същи истории - една обща и всяка има своя собствена. Естер им помогна да преосмислят тези истории и да ги погледнат по нов начин. Но всъщност те все още разказваха истории, нищо повече. Отново, не предполагайте, че има само черно и бяло. Трябва ли да слушате Where Should We Start? погледнете по-отблизо, можете да намерите следи от различни форми. Повечето от епизодите започват с кратък скеч, слушателят опознава двойката и научава за проблема им – това е кратка история.

По време на редактирането често поставяме на пауза записаната сесия, така че Естер, която записва по-късно, може да даде малка тирада за това, което чуваме и какво означава, всичко преплетено с оригиналния запис. И дори да направите иновативен експеримент с формата, може да не се получи от първия път. Ще трябва да го стегнете.

Ерик Нузум е продуцент и стратег. Той ръководеше подкаст отделите в NPR и Audible и сега споделя опита си в книга. Как да изберем сюжет на подкаст и да изградим история? Как да планирате продукцията и да намерите слушатели? Авторът отговаря на тези и други въпроси, а също така споделя трикове и техники, които му помагат в работата му: например „методът с десет думи“и „техниката на Шварц“. Ако все още не сте опитвали подкастинг, след като го прочетете, определено ще искате да си купите микрофон и да запишете първия си епизод.