5 съвета за успешни презентации от професионален спичрайтър

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:48

Тези риторични трикове ще ви помогнат да предадете посланието си и да убедите слушателите.

1. Изградете напрежение с кратки фрази

Когато Барак Обама стана президент през 2008 г., той произнесе известната си реч. В него политикът ярко описва трудностите, които очакват страната: „И въпреки че днес празнуваме, знаем, че утре ще се сблъскаме с най-големите проблеми на нашето поколение: две войни, планета в опасност, най-тежката финансова криза на век."

Обърнете внимание на последната част от изречението – „две войни, планета в опасност, най-тежката финансова криза на века“. Пропито е с напрежение не само заради съдържанието, но и заради начина на произнасяне. Фразата звучи кратко и рязко. Той имитира нашата реч, като че ли, набързо или притеснено. Опитайте тази техника, ако трябва да предадете на аудиторията си усещането за изключителната важност и неотложност на това, за което говорите.

2. Използвайте правилото на трите

В същата част на изречението друг трик е правилото на трите. Обикновено запомняме нещата по-добре, когато са изброени три наведнъж. Това се използва в:

• Политически речи. Например: "Властта на народа, по волята на народа и за народа" от речта на Ейбрахам Линкълн.
• Лозунги. Например: „Намаляване, повторно използване, рециклиране“– за намаляване на потреблението, повторно използване, рециклиране (лозунгът на съзнателното потребление).
• Заглавия на книги и филми. Например: "Добрият, лошият, грозният."

Когато изброим аргументите си по тройки, те звучат по-тежко, убедително и надеждно. Освен това предава емоционално състояние и заразява слушателите с ентусиазма на говорещия.

3. Поддържайте баланс

"Не питайте какво може да направи вашата страна за вас, попитайте какво можете да направите за вашата страна." Тази известна фраза от речта на Джон Ф. Кенеди, произнесена през 1961 г., направи огромно впечатление на публиката и докосва хората и до днес. Факт е, че той е изграден от две противоположни по смисъл части. Ако едно изречение звучи така, ни се струва, че мислите в него също са хармонични, а мозъкът ни обича хармонията. В резултат на това лесно приемаме аргументите на говорещия.

Такива изречения ни привличат, дори хармонията в тях да е само в думите. Например:

• Ние гледаме към бъдещето, а не към миналото.
• Работим заедно, а не един срещу друг.
• Ние мислим за това, което може да се направи, а не за това, което не може.

4. Използвайте метафори

Метафорите са най-мощният инструмент за политическа комуникация. Изреченията с тях се оказват много въображаеми и предизвикват моментална емоционална реакция у слушателите, затова политиците обилно подправят речта си с тях. С помощта на метафора е по-лесно да се насочи към мисъл.

За съжаление, тази техника често се използва за манипулиране, подбуждане и очерняване. Например през 2015-2016 г. някои политици нарекоха мястото на пребиваване на бежанците във Франция не лагер или селище, а джунгла. Тази дума предизвиква идеята, че мигрантите са диви зверове, от които трябва да се страхуваме, че представляват заплаха за другите. Това е много опасна метафора, която може да разпали омраза. Медиите бързо го подхванаха и постоянно наричаха селището „джунглата на Кале“.

5. Добавете рими

От детството ни помагат да си спомним нещо: „Жи, ши пише с буквата i“, „Лук – от седем болести“. Римите звучат музикално и остават в паметта като натрапчиви мелодии. Тази техника може да изглежда тривиална, но ако се прилага пестеливо и на правилното място, ефектът може да бъде много мощен.

Привлекателността на римите се дължи на факта, че мозъкът ги обработва по-лесно. Когато използваме дълги думи и изречения, сякаш даваме на човек голямо парче месо и го молим да го погълне цяло. Но обемните фрази с рима са като чаша леко вино, те са лесни за научаване.

Тези пет трика са полезни не само за тези, които често се представят публично. Дори ако вие лично никога не ги използвате, научете се да разпознавате описаните техники. Политици, рекламодатели и различни измамници ги използват, за да печелят гласове, да налагат мнението си и да продават ненужни неща. Запомнете това, за да не попаднете в капана и не използвайте подобни методи, за да се заблудите.