Как да създадете популярен канал в Telegram

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Авторът на канала Hemingway Calling е за дизайн, типография, качествено съдържание и осигуряване на приходи в Telegram.

Lifehacker съвместно с издателство „МИФ“публикува откъс от книгата „Литературна работилница. От интервюта до longreads, от рецензии до подкасти. В главата Telegram Channel, Егор Аполонов, журналист и създател на канала Hemingway Calls, говори за това как да създадете популярно съдържание в платформата.

Име на канала

Просто, ярко, информативно - това са трите ключови фактора за доброто именуване на канали. „Как ще наречете лодката…“Ако сте насочени към рускоговоряща аудитория, измислете име на руски. И не използвайте сложни пунктуационни и специални знаци.

Не трябва да назовавате канала The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Мисля, че разбираш защо. Такова име е трудно за произнасяне, запомняне и възпроизвеждане чрез въвеждане в лентата за търсене.

Визуален дизайн

След това трябва да създадете визуалния облик на канала. Какво е важно тук? Лесно потребление на информация, безупречна типография, цялостно визуално разпознаване.

Разбира се, аватарът е важен. Тя трябва да бъде направена по такъв начин, че да бъде разпознаваема, когато отворите Telegram на вашия смартфон. Не пишете много текст на аватара, не използвайте сложни изображения. Помислете за логото на Nike или McDonalds – това са страхотни опции за аватар.

Снимките - ако планирате да ги публикувате - също са важни. Ще бъде страхотно, ако измислите единна визуална концепция и се уверите, че всяка публикация предизвиква асоциации с вашия канал.

Типографска хигиена

Поддържайте типографска хигиена при проектирането на публикации. Основните принципи са следните: четим текст без правописни и пунктуационни грешки, безупречна типография (ако е възможно, без тирета вместо тирета), празни редове между абзаците (за по-лесно възприемане на информацията), кратки връзки.

Внимателен съм към типографската хигиена, имам професионална деформация и затова винаги страдам, когато виждам тирета (-) вместо тирета (-), неправилни кавички (“” вместо “”) и стени на текст, без да пропускам празни редове които са напълно невъзможни за четене (последното ме дразни само в Telegram).

Някой ще каже: "Каква е разликата?" Сравнете това:

- „Мир” е космическа станция, за която всички са забравили. – каза председателят.

а това е:

„Мир е космическа станция, за която всички са забравили“, каза председателят.

Забелязахте ли разликата? Какво е по-добре?

Сутрин си миете зъбите, въпрос на хигиена. Не питате: "Защо да ги чистя?" По същия начин, моля, почистете и срешете вашите текстове (в Telegram, по пощата и т.н.). С течение на времето това ще се превърне в автоматизъм и ще спрете да мислите как да поставите правилното тире. Например, на MacBook, дългият се поставя с помощта на клавишите Shift, Cmd и тире.

Life hack: как да напишете em тире на смартфон

Натиснете и задръжте бутона с тирета на виртуалната клавиатура, докато се появи списък с допълнителни опции за стил. Освен всичко друго, ще има нормално типографско тире.

Има още една препоръка (това вече е вкус, но по-добре слушайте). Няма нужда да се подчертава с усмивки ??? важна мисъл??? - в противен случай каналът ви в Telegram ще изглежда като пелена, прекарана през месомелачка с флумастери. Бял фон, черни букви и нищо повече.

Не отвличайте вниманието на читателя със специални ефекти от съдържанието. Ако текстът е празен, декорациите няма да му помогнат. Ако текстът е интересен, той няма нужда от тях. Пишете ангажиращи, смислени публикации, които хората искат да споделят - и те ще ви благодарят. Ако все пак искате да подчертаете важен момент, използвайте смели или курсив (само не прекалявайте с тях).

Дългите връзки трябва да бъдат съкратени, за да направят материала визуално чист. Още по-добре, използвайте връзки, скрити зад текста: отворете настолната версия на приложението Telegram, изберете желания фрагмент и натиснете Crtl + U (Cmd + U на MacOs).

Типографията е много интересно нещо. Знаете ли, например, какво са „вдовици” и „сираци”? „Вдовица“е една дума в ред в края на абзац или много кратък ред в края на текст или страница. А „сиракът“е висящ ред в началото на нова страница или колона.

Стартирайте

Когато каналът е готов, започнете да го пълните. Все още не е време да се каже на целия свят за него. Тествайте различни формати за сега. Вижте какво мислите, че работи и кое не. Нека минат няколко седмици, може би дори месец, преди да започнете да говорите за канала си.

Първите ви абонати най-вероятно ще бъдат приятели. В никакъв случай не се абонирайте насила за канала си. И още нещо: лоша идея е да изпращате връзка до хора от вашия списък с контакти (например чрез пощенския списък на WhatsApp). По този начин Telegram нахлува в личното пространство. Искате ли да видите приятелите си в абонати? Пуснете им връзка в социалните мрежи. Ако сте направили интересен продукт, те ще се абонират за вас.

Имате ли нужда от план за съдържание?

Ако обичате да правите планове, направете го. Ако плановете ви дразнят, не ги правете. Всяка медия, без изключение, има план на етажа. Някои редактори одобряват плановете на стаите месеци предварително. В случая с Telegram планът, разбира се, също няма да е излишен. Но помислете: колко сериозно искате да се занимавате с ченълинг? Това бизнес ли е? Тогава определено ще имате нужда от стратегия за съдържание и график за публикуване.

език

Трябва да намерите правилната интонация. Кой си ти? С какъв тон говориш на публиката? В периодичните издания има тенденция: списанието най-накрая придобива лице само няколко месеца след излизането на първия брой. Защо? Първият брой е почти като първата чернова на роман, с единствената разлика, че вече сте го показали на рекламодатели и читатели. След стартирането вие сте направили първата чернова на вашия канал в Telegram. Сега предлагам сериозно да помислите какво и защо правите.

Интонацията на автора няма да се появи веднага. Пишете и слушайте себе си. Внимавай. Поддържането на канал в Telegram е добър начин за самоанализ. Ще се опознаете по-добре и ще разберете това, което не сте разбирали преди.

Колко струва създаването на съдържание

Разработчиците на Telegram са казвали повече от веднъж, че услугата никога няма да бъде платена. Друго нещо е, че създаването на съдържание и популяризирането на Telegram канал несъмнено ще изисква инвестиции. Размерът на инвестицията зависи от възможностите и стремежите на създателя. Опитни потребители, които са достигнали марката от 30 000 абонати за една година, препоръчват да заделят 100 000-150 000 рубли за началния период за промоция. Има примери, когато авторите са постигали сериозни резултати, без да похарчат нито стотинка. Този път е по-дълъг и труден. Но формално каналът на Telegram може да се управлява без инвестиции изобщо (ако не се брои времето, прекарано като инвестиция).

Къде да получите теми

Търсете теми в главата си, в света около вас, в мрежата. Измислянето на тема е едно от ключовите умения на журналиста. Ако, седейки в празна стая, не можете да мислите за пет теми, свързани с текущата ви ситуация, практикувайте това умение. Измисляйте интересни теми, наблюдавайте, записвайте идеи.

Ще се изненадате, но с течение на времето темите магически ще започнат да ви идват сами. Достатъчно е да започнете – и сега виждате идеи, проектирате ги и планирате отложени публикации, защото днес вече сте направили три публикации, а искате още. Не знам как да го обясня, но така става. Вероятно моят редакторски опит има своето влияние. Краката на репортера са нахранени – така се учат младите журналисти. Мога да намеря темата на собствената си празна маса. Между другото, ето страхотна тема за публикация: Защо работата на празна маса е толкова готина. Или обратното: „Има ли нужда писателят от творчески хаос?“ще пиша някой път.

Колко често да актуализирате канала

От време на време чувам, че в Telegram не трябва да правите повече от една публикация на ден. Обновявам канала понякога два или три пъти на ден. Това намалява отразяването на публикациите, но от друга страна пиша за всичко, което искам и което смятам за необходимо да кажа.

Десет съобщения на ден са излишни. Повечето канали на абонатите са заглушени, така че на теория честите актуализации не трябва да са досадни. Въпреки това, ако човек влезе в Telegram и види, че 20 съобщения са добавени към канала от последното му посещение, той едва ли ще прочете всички. Например за два дни в канала на Kotofoto могат да се появят до сто гифчета с котки. Естествено, никой няма да ги гледа всичките. Аз самият (въпреки че обичам котки) прелиствам непрочетеното съобщение до последното съобщение.

Ако спецификата на вашия канал включва актуализиране не повече от веднъж седмично (например, ако провеждате седмични прегледи), публикувайте веднъж седмично. Основното нещо е да определите формата при стартиране и да се придържате към него в бъдеще.

Как да увеличите броя на гледанията

Като начало е лесно да навиете изгледи в Telegram, но не бива да правите това. Каква е целта на създаването на канал? Ако искате да правите пари от продажба на реклами, след което затваряйки канала, рано или късно ще седнете в локва. Освен това ще трябва постоянно да плащате за нови промоции и това в крайна сметка ще доведе до факта, че информацията за безскрупулен администратор ще бъде разпръсната из мрежата и никой няма да поръча реклама от вас. Ако създавате защитено с авторски права съдържание и не мислите за реклама, идеята за измамни публикации изглежда още по-странна. По-добре е да създадете съдържание, което ще привлече потребители.

Сега малко теория. Преглеждането на публикация в Telegram се отчита от един акаунт на едно устройство. Ако потребителят има две устройства - лаптоп и мобилен телефон, броят на прегледите на публикацията ще се удвои (при условие, че я е прегледал и на двете устройства).

Прегледите се броят наново всеки ден. Така канал с един абонат (администратор на канал) за една седмица може да има до седем гледания на всяка публикация.

Как да увеличите броя на гледанията без измама? Вземете заглавие „Déjà Vu“и повторно публикувайте по-ранни записи. Това ще позволи на потребителите да се „върнат назад във времето“и да добавят изгледи към вече публикувани публикации. Този подход е добър за увеличаване на ангажираността (ERR). Публикувайте повторно най-популярните публикации или тези, които смятате за добри, но не са получили достатъчно прегледи.

Друг съвет: редувайте дълги публикации с къси. В случай на малко количество текст, не едно съобщение се появява на екрана, а две или повече.

Какво е ERR

ERR е нивото на ангажираност на потребителите, съотношението на броя гледания на едно съобщение и броя на абонатите на канала. ERR от повече от 50 процента се счита за добра. Това означава, че потребителите активно взаимодействат с вашите публикации.

ERR = (показвания/абонати) x 100

Някои канали могат да се похвалят с ERR от 500 процента или повече. По правило такава висока ангажираност се случва с канали, които разпространяват съдържание – книги, музика и т.н.

И сега основният въпрос: как да увеличите ERR на вашия канал? Първото правило е доброто съдържание. Колкото по-интересни са вашите публикации, толкова по-активно потребителите взаимодействат с тях. Вторият съвет е да не публикувате твърде често. Колкото по-често публикувате съобщение, толкова по-малко активни потребители ще взаимодействат с тях. (Например, ако сте публикували 10 съобщения на ден, тогава по-голямата част от вашите читатели - ако все още не са се отписали от вас - ще превъртат през тях, което ще намали ERR на вашия канал.)

Обратна връзка

Без обратна връзка ще бъде трудно да определите какво правите правилно и какво може да се подобри. Освен това обратната връзка е директен начин за осигуряване на приходи. Веднага щом каналът ви в Telegram стане успешен, към вас ще се обърнат с предложение да говорите някъде, да участвате в конференция, да напишете глава за книга (или цяла книга), да проведете уебинар и т.н.

Ако не сте оставили контакт в описанието на канала, вие пропускате тези възможности.

Не забравяйте да създадете кратко име за себе си (@username), за да улесните намирането ви. Това е много лесно да се направи. Отворете приложението Telegram на вашия смартфон и кликнете върху менюто. Там кликнете върху раздела Настройки (в руската версия се нарича "Настройки") и попълнете полето Потребителско име. Избягвайте използването на знака за долно подчертаване („потребителско име“), тъй като това усложнява въвеждането на името. Използвайте думи, които са лесни за разбиране и разбиране.

Ако оставите контакта си (име в Telegram) в описанието на канала, тогава хората ще могат да се свържат с вас. Пригответе се за колкото повече абонати има вашият канал, толкова повече обратна връзка и въпроси ще получите. Тъй като сте заявили своя опит в определена тема, ще трябва да се сблъскате с въпроси главно по тази тема. Понякога ще идват критики, понякога благодарности. Ако искате да ограничите комуникацията с абонатите, не поставяйте името си в Telegram в описанието на канала, оставете само вашия имейл адрес.

Можете също да създадете публичен чат - тогава комуникацията с абонатите ще бъде максимална. Само имайте предвид, че чатът отнема много време.

Ако не искате да оставяте лични данни или ще водите канала анонимно, създайте бот, който ще приема входящи съобщения и ще ви ги препраща. Това се прави много просто. Потърсете @LivegramBot и щракнете върху Старт. Ще бъдете прехвърлени към @botfather. Там ще трябва да създадете бот, който приема входящи съобщения (команда / нов бот). Копирайте маркера на бота и го изпратете на @LivegramBot. След създаването щракнете върху „Конфигуриране на бот“, изберете „Текстове“, посочете езика (руски или английски), редактирайте поздрава и текста, който потребителят ще види след изпращане на съобщението. След това включете името на бота в описанието на вашия канал. Сега можете анонимно да получавате съобщения, които създаденият бот ще ви препрати.

Опасно ли е свързването на бот към канал? Не и ако е добре познат бот. Самият бот е безвреден. За да премахнете рисковете, можете да ограничите правата му. Понякога ботът прави грешка и удвоява поста, но това се случва много рядко. Ако се страхувате, че ботът ще направи нещо нередно, ограничете правата му колкото е възможно повече.

Промоция

Как да популяризирате канал в Telegram? Накратко – да направим интересен продукт, който да рекламира себе си. Защо сте абонирани за определени канали? Защото се интересувате, или защото каналът предоставя полезна и необходима информация, или защото решава някои от задачите ви (забавлението също е задача).

Ако говорим за принципите и инструментите за промоция, тогава има само четири от тях:

• от уста на уста (препоръки на абонати към приятели и познати);
• платена реклама в други канали на Telegram;
• взаимен PR;
• участие в големи тематични колекции, събиране на 10 или повече канала за взаимен PR.

Осигуряване на приходи

В самото начало казах, че преди да създадете канал, трябва да си зададете въпроса: „Защо имам нужда от това?“Според мен най-ефективният начин да печелите пари от канал е да монетизирате целта, за която е създаден. Да предположим, че управлявате канал, който продава котешка храна индиректно (или директно); ако емисиите се продават през канала, това е начин за приходи.

Ако се интересувате да печелите пари директно в канала, тогава има много опции. Най-очевидният (но не и най-лесният) е продажбата на реклами. С няколко хиляди абонати почти сигурно ще се интересувате от други създатели на канали, които искат да рекламират с вас.

Следващият очевиден начин за мен е да създавам специални проекти с големи марки (например с издателства или училища за писане – това са случаи от практиката на „Хемингуей ще се обади“). Продажбата на естествени реклами за компании (или специални проекти) чрез канал на Telegram е очевиден начин за приходи.

И накрая, можете да таксувате абонатите, ако им предложите нещо, за което искат да платят. Например, вие сте треньор и учите 158 души как да придобият самочувствие. Продайте им се и ви плащат за това.

И накрая, друг начин да печелите пари е чрез продажба на канал в Telegram. Най-шумната сделка, известна за мен, беше продажбата на бившия канал за 5,5 милиона рубли. Създаден е от стендъп комика Артур Чапарян през юни 2017 г. Каналът публикува стереотипни цитати от съобщенията на момичетата след раздялата.

Литературната работилница е ръководство за създаване на нехудожествено съдържание в различни жанрове от Школата за творческо писане и Висшето училище по икономика. Сред авторите са известни писатели и журналисти като Галина Юзефович, Дмитрий Биков и Антон Долин. Те говорят за тънкостите на работата в техните жанрове, професионалните умения и тяхното изпълнение. Представеният откъс принадлежи на перото на Егор Аполонов - журналист, създател на собствен канал в Telegram с 12 хиляди абонати и автор на книгата по анатомия на литературата „Пиши ревностно, редактирай бързо“.