Цвят в уеб дизайна: как да предизвикате правилните емоции у потребителя

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Цветът определя емоционалната реакция на потребителя към сайта, дори ако самият човек не е наясно с това. Какви цветове да използвате за фон и различни елементи на сайта, за да предизвикате определени усещания и как правилно да комбинирате цветовете в уеб дизайна, прочетете по-долу.

През цялата човешка история майсторите художници са били всеобщо признати за способността си да работят с цвят. В съвременния свят специалистите, които знаят как да комбинират цветове за търговски и бизнес цели – в рекламата и уеб дизайна – са еднакво признати.

Възможността за използване на цветове може да се изпомпва за неопределено време. Това е истинска бездна от възможности за влияние на човек.

Ще покрием основите на теорията на цветовете и цветовата схема, а след това ще говорим за емоционалното въздействие на определени цветове.

Теория на цветовете

Цяла книга може да бъде посветена на темата за цвета, така че няма да я разглеждаме изцяло, а се ограничаваме само до полезна информация, която може да се използва при разработването на интерфейсен дизайн.

Теорията на цветовете може да бъде разделена на три части:

Контраст

Всеки нюанс има противоположност, така да се каже, своя "враг", който представлява най-големия контраст с този цвят. За да намерите такъв цвят, можете да използвате цветното колело. Просто изберете цвят от противоположната страна на кръга.

Добавяне

Тези цветове не винаги са в конфликт един с друг. Допълнителните цветове се подчертават един друг, за разлика от контрастните. В цветовото колело тези цветове следват един друг, например допълващи се цветове на люляк - синьо и розово.

Резонанс

Всеки цвят предизвиква определено настроение. Ярките топли цветове (червено, оранжево, жълто) изпълват човека с енергия, събуждат го, а студените тъмни нюанси (зелено, синьо, лилаво), напротив, отпускат и успокояват.

Например, те използват червената лента за навигация, за да събудят читателя и да засилят възбудата им. Като се има предвид спецификата на сайта – сензационни новини – червеното изглежда логично решение.

Теорията на цветовете в уеб дизайна е нещо повече от декорация. Цветът може да промени възприятието на вашия сайт и да играе важна роля във вашия бизнес.

Емоционално възприемане на цвета

Никой няма да отрече тясното взаимодействие на цвят и емоция. И, разбира се, всеки уеб дизайнер иска да използва това влияние, за да създаде правилната атмосфера за всеки сайт.

Въз основа на няколко проучвания – анализ, публикуван на уебсайта и публикация за цветовете – ще обясним как цветовете влияят на емоциите и ще помогнем за създаването на UX дизайн.

Важно е да запомните, че различните култури по света възприемат цветовете по различен начин. Ще опишем емоционални асоциации, които са уникални за западната култура.

червен

Най-стимулиращият цвят, толкова енергично зареден, че дори може да повиши кръвното налягане. Червеното представлява страст и сила и е най-привличащия вниманието цвят, поради което често се използва за важни предупреждения и съобщения.

Например червеният цвят е много подходящ за сайт, чиято цел е да предупреждава за възприемани заплахи.

Използването на много червено в горната част на страницата е чудесно, тъй като привлича вниманието към важна информация във вашето съобщение. В същото време хората са склонни бързо да напускат червената „опасна зона“и да превъртат надолу. А това от своя страна ви позволява да покажете на потребителя повече съдържание.

Но този цвят може да работи и срещу вас, тъй като може да предизвика агресия или свръхстимулация. Ако искате да създадете по-релаксираща атмосфера, опитайте се да използвате червеното в умерени количества и изберете по-светли нюанси на червено.

оранжево

Като най-спокойният от топлите тонове, оранжевият е способен да предизвика редица различни емоции. Като основен цвят може да предизвика интерес и да ободрява, а като вторичен може да запази тези свойства, но по по-ненатрапчив начин.

Освен това портокалът помага за създаване на усещане за движение и енергия. Например, изглежда страхотно на уебсайта на компанията за анимационни филми, което намеква за младостта и движението. Цветът се свързва с креативността, като същевременно поддържа познато усещане за марката.

жълт

Това е един от най-разнообразните цветове, а емоциите, които предизвиква, са по-зависими от нюанса.

Ярко жълтото добавя енергия, но без остротата и остротата, която присъства в червеното. Средните нюанси на жълто предизвикват усещане за комфорт, като същевременно ободряват. Тъмните нюанси (включително златисти) осигуряват усещане за древност, изпълвайки пространството с безвремие, мъдрост и любопитство.

Например, на началната страница на агенция за уеб дизайн, по-тъмните тонове на жълто излъчват енергия, любопитство и авторитет. Този цвят е чудесен за компании, които правят пари от консултации и искат да подчертаят своя професионализъм.

Зелен цвят

Зеленото е мост между топли и студени нюанси, въпреки че е по-студено. Това означава, че зеленото има релаксиращ ефект на синьото, но има и малко енергия от жълтото.

В резултат се създава много балансирана и стабилна атмосфера. По-тъмните нюанси на зеленото създават впечатление за богатство и изобилие, точно като уебсайта.

Син цвят

Както при жълтото, ефектът на синьото е силно зависим от нюанса. Всички нюанси на синьото са универсални по отношение на релаксация и безопасност, но светлите тонове са свързани с дружелюбие, а тъмните тонове с тъга.

Социалните мрежи като Twitter и Facebook използват по-светли до средни нюанси на синьото, докато корпоративните сайтове предпочитат по-тъмните нюанси на здравина и надеждност.

Агенция за дизайн на събития е чудесен пример. Използвайки сини цветя като фон, те визуално намекнаха за знанията и уменията си във цветарството, а също така създадоха чувство за надеждност и доверие.

Това е от голямо значение, тъй като те работят със събития, където визуалното е много важно, като сватби.

Лилаво

Лилавият цвят исторически се свързва с кралското величие, загатващо за лукс. Нюансите на лилавото отразяват щедростта и богатството като цяло, което ги прави чудесен избор за модни и луксозни стоки (дори шоколад като избора на цвят на марката).

По-светлите нюанси като лавандула (лилаво с нотка на розово) предизвикват мисли за романтика, докато по-тъмните изглеждат по-шик и мистериозни.

Черен

Най-силният от неутралните цветове, черният, се появява на почти всеки уебсайт. Може да предизвика различни асоциации в зависимост от придружаващите го цветове или да доминира в тях, ако се използва прекомерно.

Силата и неутралността на черното го прави чудесен избор за големи блокове текст, но като основен цвят може да създаде усещане за нервност или дори да бъде свързан със зло.

За повечето сайтове черното се използва за създаване на усещане за изтънченост. Комбинацията от черно и бяло в минималистичен дизайн създава впечатление за елегантност и стил, точно както в сайта на BOSE.

Бяла

В западната култура бялото се свързва с чистота, доброта и невинност. Този цвят често се използва за фон на минималистични и прости уебсайтове.

Освен това нито един цвят няма да ви позволи да обърнете толкова внимание на други цветове, колкото белия. Например за победителя в Awwwards Клоин Тошев всички негови творби са изложени на бял фон, което само изпъква илюстрациите и създава впечатление за елегантна галерия.

Сив цвят

Въпреки факта, че в някои ситуации сивото може да създаде мрачна и тъжна атмосфера, все още често се използва от професионални дизайнери.

Всичко е за нюансите: като ги редувате, можете да получите всички емоции, причинени както от черното, така и от бялото. Като цяло, сивото е мощен инструмент в правилните ръце.

И в комбинация с по-ярки цветове в дизайна, сивият фон изглежда модерен, а не мрачен, например.

Бежово

Самото бежово е доста скучно и неизразително, но има едно забележително свойство: бежовото придобива характера на цветята, които го заобикалят. Следователно, ако не е предназначено да изразява сдържаност, бежовото служи като фон или втори цвят.

По-тъмните нюанси на бежовото създават усещане за традиция и земност, придават хартиено усещане, докато по-светлите нюанси изглеждат по-свежи и по-модерни.

Например в уебсайт на ресторант светлобежовият цвят около името и по-тъмните ръбове създават впечатлението, че ресторантът е свеж поглед към традиционната кухня.

слонова кост

Слонова кост, както и кремав, предизвикват почти същите емоции като бялото. Въпреки това, слоновата кост е по-топла (или по-малко стерилна) от бялото, което създава по-голямо усещане за комфорт, като същевременно поддържа минимализъм.

Можете да използвате слонова кост вместо бяло, за да смекчите контраста между него и по-тъмните цветове. Например на сайта кафяво-оранжеви елементи са поставени на фон от слонова кост (който изглежда сивкав), за да поддържат усещане за топлина.

Цветен спектър

Всеки сайт има цветова схема, която използва основни цветове, за да запълни повече пространство. Както казахме по-рано, използването на тези цветове засяга ума и настроението на човек главно подсъзнателно. Затова ги избирайте внимателно.

Въпреки че има много начини за комбиниране на цветовете, ние ще се съсредоточим върху три от най-успешните и често използвани от тях.

Триада (тройна хармония, триъгълник)

Триадата е основната и най-балансирана система от три цвята. Той използва резонанс и цветово допълнение, но няма сложен контраст, което прави триадата най-надеждната гама.

На 12-цветно колело изберете три от 120 градуса един от друг: един за преден план и две за лентата за съдържание и навигация.

Двойно допълваща система

Тази гама е по-трудна за изпълнение, но може да бъде изгодно решение. Използват се четири цвята: два контрастни и два допълващи се.

Вижте как изглежда страхотна страница Florida Flourish въз основа на това оформление. Червеният и зеленият цвят контрастират в растенията и текстовите блокове, докато синият фон и оранжевата пустиня допълват картината ефективно.

Аналози (серийна система)

Гамата от подобни цветове използва предимно допълващи се нюанси. Това ви позволява особено ясно да подчертаете някои качества и да предизвикате определени емоции.

Например, комбинацията от червени, оранжеви и жълти цветове подчертава енергията и жизнеността. Използването на такива везни е много лесно, но е трудно да изберете кои цветове ще бъдат включени в комбинацията. Ефектът от тях ще бъде преувеличен, така че не можете да грешите.

Например, използването на сини, тюркоазени и зелени цветове в дизайна на уебсайта създаде атмосфера на спокойствие и спокойствие. Забележете как жълтото е използвано за подчертаване на важни точки.

Това са само основите на теорията на цветовете, които могат да ви помогнат да създадете впечатляващи персонализирани дизайни и няма ограничение за това колко далеч можете да стигнете по отношение на цвета на вашия сайт.

Инструменти за помощник за избор на цветове

За щастие има няколко налични инструмента, които да ви помогнат да приложите теорията на цветовете на практика. Опитайте тези палитри, за да не се налага да започвате от нулата, за да създадете свои собствени:

1. известен преди като Adobe Kuler. Това е един от най-надеждните инструменти за избор на цветове.
2. … Ако искате прост инструмент за избор на цвят възможно най-бързо, Paletton е страхотен.
3. … Страхотен инструмент за избор на цвят на потребителския интерфейс.

И ако тези инструменти не работят за вас, ето различните инструменти за избор на цвят.

Пряка връзка между цвят и емоция

Запомнете: потребителите рядко забелязват и оценяват цвета на фона, лентата за навигация, отделните детайли, но това не означава, че цветът не им влияе. Просто се случва подсъзнателно.

Потребителят има някакви емоции, развива отношение към сайта или марката, той извършва определени действия: превърта надолу, кликва върху бутони, които предизвикват действие, или, обратно, не ги забелязва. И цветът играе огромна роля във всичко това.

Ако имате някакви съвети за използване на цвят в уеб дизайна, моля, споделете в коментарите.