Как да разработим канал в YouTube: 6 стъпки към ефективна промоция

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Подробен план за действие и редовна работа по канала ще ви доведат до популярност.

Павел Дмитриев Старши мениджър проекти, BeGroup.

Популярността на всеки сайт е резултат от рутинна и редовна работа. Като правило бързото покачване е последвано от също толкова бързо намаляване, а хапчета за успех няма. Ако сте готови за сложността и постоянната работа по канала, нека да разберем откъде да започнем.

1. Вземете решение за темата на ресурса

Ако създавате канал в YouTube за бизнес, тогава всичко е лесно тук. Вероятно темата на ресурса ще отговаря на нуждите на вашите клиенти и ще отговаря на професионалната дейност. Например, ако се занимавате с ремонт, каналът за това как да не направите 100 500 грешки при избора на боя и екипа от майстори ще бъде уместен.

Ако искате да снимате личен блог, тогава нещата са малко по-сложни. Трябва да решите за какво ще бъде вашият канал. Задайте си въпроса: за какво мога да снимам? Какво знам?

Ето най-популярните теми за канали:

• начин на живот / влогове (заснемане на собствения ни живот);
• игри;
• интервю (Дуд, здравей);
• бизнес (става особено популярен през последните години);
• Автоматичен;
• шоу и хумор;
• области с тесен профил: готвене, дом и т.н.

Пълен списък с категории е достъпен в YouTube. Може да се види в менюто при качване на видео в канал.

Ако някой от сегментите изглежда ви подхожда, опитайте. Не забравяйте да поддържате съдържанието си интересно, автентично и ангажиращо.

2. Анализирайте вашите конкуренти

И така, решихте, сега е малкото! шега.

Първо, трябва да анализирате каналите на конкурентите, към които ще се насочите.

Обръщам внимание на:

• качеството на съдържанието, наличието на заглавия;
• редовност на проблемите;
• среден брой гледания на канали;
• брой абонати;
• участие;
• обща обратна връзка от публиката за съдържанието.

Има безплатни джаджи за анализ като BeSeed Engage View или vidIQ Vision.

Анализът на конкурентите трябва да се прави ежемесечно. Така че можете да бъдете в тенденция и да получавате идеи за популяризиране на канала.

Възможна е и обратната ситуация: няма да има конкуренти във вашия сегмент. Най-често това показва, че избраната ниша е твърде тясна и темата на канала просто не е интересна за публиката.

Не забравяйте, че YouTube е търсачка, така че винаги трябва да проверявате отново капацитета на избрания сегмент. Ако няма заявки за вашата тема, помислете какво искате да получите от ресурса. Въпросът с монетизацията определено ще бъде неуместен, но простото присъствие на сайта никога няма да покрие разходите за производство и популяризиране на съдържание.

3. Проектирайте мрежа за съдържание

Решихме посоката на канала и проучихме конкурентите. Време е да се заемем с практиката.

Преди да започнете да снимате видеоклипа си, не забравяйте да имате план за съдържание. Без планиране, снимачният процес ще бъде хаотичен. Скучно е, но кой е казал, че винаги ще е забавно?

Задайте си въпроси:

• Колко често можете да публикувате видеоклипове?
• За какво ще е всеки епизод?
• Какви видео формати ще има в канала?

Редовността е много важна, зрителят трябва да свикне с вашия канал. Ако решите да публикувате съдържание всяка седмица, придържайте се към графика.

Всъщност Google направи всичко вместо нас и излезе с правилото 3H. Той е прост, позволява ви да разреждате мрежата на съдържанието и да работите върху увеличаване на аудиторията на абонатите. Както вече разбрахте, правилото има три компонента.

Хигиенно съдържание - съдържание за ключови запитвания. Това е съдържанието на това как да ("как…"). Отново се връщаме към капацитета на ключовите думи и заснемаме видео за тях. Какъв е плюсът? В бъдеще ще получаваме безплатен трафик за търсене от издаването на видео хостинг. Обичайно е да видите напомпани канали с над 500 000 абонати, въпреки че качеството на съдържанието обикновено не е впечатляващо. Те имат едно общо нещо: авторите снимат видеоклипове според действителните искания на зрителите.

Пример за това е каналът на Олга Папсуева. Как мислиш, че го попаднахме? Но те не се досетиха, просто искаха да изпържат тиквичките.

Съдържание на центъра - съдържание, което ангажира зрителя. Това може да бъде шоу, пускане на нови рубрики и т.н. Такова съдържание трябва да бъде вечно и винаги да интересува публиката. Видеоклиповете в центъра са от съществено значение за ангажирането на зрителя и постоянното набиране на нови абонати.

Пример за това е предаването "Вечерна вечер" с развлекателни видеоклипове на канала Stand-Up Club #1.

Герой - пистолет за съдържание. Може да е вирусно видео, видео, което предизвиква силни емоции, видео със знаменитост. Такива видеоклипове могат да се пускат веднъж на всеки 1-3 месеца.

Искате ли пример? Прегледайте рекламите на Nike.

Следвайки правилата на 3H, вие ще можете да:

• подгответе заглавия и мрежа от съдържание за бъдещето в SEO промоцията;
• използвайте съдържание за цялостно популяризиране на марката;
• работа за привличане на зрители.

Да, да, все още трябва да популяризирате канала и да харчите пари за него. Но първо, нека го създадем.

4. Създайте канал в YouTube

Трябва да изработите корпоративната идентичност на ресурса: корицата и логото на канала трябва да бъдат направени в същия стил. Видео скрийнсейвърите са най-добре проектирани в стила на канал с текст и рамка от видеото. Те трябва по всякакъв възможен начин да привлекат зрителя към преглед и да увеличат конверсията от импресия в клик.

За да оптимизирате видеоклиповете си, трябва да помислите за уникални заглавия и описания, както и тагове – както за видеото, така и за канала. Трябва да има около 15 етикета и да отразяват темата на видеото. Ще бъде полезно, ако те дублират имената на канала и вашето видео.

Можете да поставите трейлър на главната страница на канала - кратко видео за същността на вашия канал. Ако не, можете да използвате следващия брой.

Не забравяйте да подготвите връзката за абониране на канала си и да я пуснете през инструмента за съкращаване на връзките. Това ще проследява броя на кликванията и абонаментите на потребителите.

Ако имате уебсайт, можете също да го свържете към канал. За да направите това, отидете на „Творческо студио“и намерете секцията „Свързан сайт“.

Също така във видеото можете да вмъкнете крайни карти - специални карти с възможност за кликване с връзки към абонаменти, други видеоклипове и ресурси. Струва си да ги добавите поне към абонамент и към най-популярното видео на канала (или към предишното видео).

В описанието на канала посочете вашите контакти, връзки към социални мрежи (ако има такива) и опишете накратко за какво е ресурсът. Всичко трябва да е кратко и по същество.

5. Популяризирайте канала си

Така че сте готови: имате канал, имате съдържание, вие сте невероятни. Но някак си популярността не идва. За да ускорите процеса, трябва да се запасите с торба злато и да съставите план за популяризиране на канала с помощта на платени инструменти.

Нека да разгледаме най-често използваните в практиката формати за популяризиране на канал в YouTube.

Google Ads (In-Stream и Discovery)

In-Stream е видео, което е вградено като реклама в други видеоклипове в YouTube. Промоционалното видео може да бъде поставено в началото на видеоклипа (предварително), в средата (в средата на ролката) или в края (след ролка). В кои видеоклипове да излъчвате реклами, решавате само вие.

Можете гъвкаво да конфигурирате рекламна кампания по пол, възраст, география, интереси и други параметри. С правилната настройка на аудиторията вие ще излъчвате видеоклипове само на онези, които наистина се интересуват от тях. Не разчитайте на добри нива на ангажираност, ако показвате предварителен видеоклип за финансови услуги преди аниме видео.

Форматът In-Stream има голям недостатък - манията към потребителя. Не предлагате да гледате видеото, нахлувате в живота на зрителя и насилствено показвате рекламата си. Важно е да разберете: за да работи форматът In-Stream, трябва да изберете правилната аудитория, да направите видеото полезно, интересно и с високо качество.

Форматът Discovery е лишен от този минус. Видеоклипът ви е в раздела „Представени“и на други страници в YouTube. Възпроизвеждането става по желание на зрителя - чрез щракване. Това ще намали процента на незаинтересовани зрители и видеото ви ще бъде гледано само от тези, които самите искаха да го видят. Форматът ви позволява да получите голяма дълбочина на гледане и висок процент реализации към целево действие (например за абониране за канал) с минимално количество негативи.

Но и тук имаше някои недостатъци. Форматът Discovery е по-скъп от In-Stream, понякога цената може да бъде 1, 5–2 пъти по-висока.

Сеитба

Това е разпространението на видеото извън YouTube – на различни тематични платформи. Сеитбата може да бъде ръчна или автоматизирана (чрез специални платформи). Основният плюс на засаждането е възможността да получите много органични и вирусни гледания за кратко време и да увеличите мястото на видеоклипа в резултатите от търсенето. Вирусните гледания могат да бъдат от 10% до 200-300%, понякога дори повече. Недостатъкът на формата е липсата на ясно таргетиране по пол и възраст и е неприложим за тесни ниши.

Засаждането се промени много напоследък и е възможно само на уебсайтове. Поставянето на видео с плейър на YouTube в социалната мрежа VKontakte няма да даде нищо: гледанията просто няма да се броят на видео хостинг, а самата публикация рядко ще се показва в емисиите на потребителите на социалните мрежи.

Закупуване на разположения (Telegram, VKontakte и др.)

Предимствата на закупуването на места в тематични общности включват следните характеристики:

• адаптирайте разположението за всяка общност, което ще направи рекламната кампания родна;
• осребрете разположения за конкретна дата и час, създайте подробно време за разположения до една минута;
• да се обработят "тесни" зони, които може просто да не са в сеитбата;
• получавате по-високи CTR и реализации за целево действие (абонамент).

Недостатъците са очевидни: това е отнемащ време, не винаги бърз и финансово рисков процес (администраторите могат просто да "хвърлят пари").

Сътрудничество с блогъри

Нека бъдем честни. Ако имате малък канал, може дори да не се опитвате да си сътрудничите с големи блогъри, стотици хора като вас им пишат.

Работата с блогъри може да бъде скъпа, но не е наистина осезаема. Ако разбирате това и сте готови да рискувате, искрено ви желаем успех.

Процесът в много отношения е подобен на работата с промоционални публикации във VKontakte и в каналите на Telegram. Ключът към успеха е правилно избран блогър, който отговаря на потенциалната ви аудитория и може да приложи правилно промоцията.

Има няколко формата за работа с блогъри:

• Интеграция - кратка вложка с рекламно съобщение за вас и вашия канал.
• Ексклузивно - отделно видео за теб и колко си готин. Форматът практически престана да се използва при популяризиране на лични канали.
• Съвместно видео. Този формат е най-ефективният, тъй като ви позволява самостоятелно да се покажете на публиката на блогъра и да ги насърчите да гледат вашите видеоклипове. Призовавам ви да бъдете честни, не се сприятелявайте, като снимате симулирани видеоклипове. Така или иначе хората ще разберат истината и тогава ще трябва да деактивирате харесванията и нехаресванията в канала.

6. Анализирайте резултата

Готов! Направили сте почти всичко за вашите видеоклипове, за да постигнат успех и признание. Остава да се анализират резултатите от промоцията и да се използват тези данни за подобряване на ефективността.

Инструменти за анализ

Има вградени услуги и услуги на трети страни:

• Вграден: YouTube Analytics, статистика във Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Трета страна: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter и други.

Вътрешните инструменти са възможно най-прозрачни и интуитивни. Най-вероятно е трябвало да ги срещнете дори в ежедневието. Те ви позволяват да проследявате броя на гледанията и взаимодействията с видеоклипа (харесвания, коментари, кликвания), дълбочината на гледане, социално-демографските характеристики и географията на потребителите.

Външните инструменти обикновено се използват в допълнение към вътрешните за проверка на „чистота“на акаунта или групата на блогър: често, ако KPI не са изпълнени, те могат да увеличат кликванията, харесванията, коментарите или гледанията, за да не разочароват клиента. Livedune или Dislikemeter могат да помогнат с проверката.

Важни показатели

Нека анализираме показателите, върху които трябва да се съсредоточите:

• CPV е цената на едно гледане. Изчислява се по формулата: рекламен бюджет / общ брой получени гледания.
• CTR% е честотата на кликване на видеоклипа. Съотношението на кликванията към импресиите или показванията.
• CPA - превръщане в действие: регистрация, покупка, абонамент. Показателят е уместен, ако има данни за действията на потребителите след прехода.
• Степента на ангажираност е индикатор за ангажираност. Съотношението на сбора от всички взаимодействия с рекламното съдържание (харесвания, коментари, кликвания) към импресии или показвания на реклама.
• Дълбочината на изглед е индикатор за задържане на аудиторията. Определя до кой момент зрителите са гледали видеоклипа ви. Измерено в квартили. Един от най-важните, но подценявани показатели: той рядко се включва в KPI на рекламна кампания, но процентът на задържане ни позволява да оценим нивото на потребителски интерес към видеоклип и продукт.

Като цяло успехът на вашето видео зависи от два фактора: качеството на видеото и правилната аудитория (насочване). Ако видеоклипът има нисък процент на ангажираност, тогава видеоклипът не ви кара да искате да взаимодействате с него или сте избрали грешна аудитория. Опитайте да промените видео формата или да експериментирате с насочването. Тествайте нови хипотези.

Нека обобщим.

Няма магическо хапче за реклама и към въпроса за промоцията трябва да се подходи обмислено и стратегически. Развитието на канала има смисъл само ако е постоянна, редовна дейност, а не еднократна дейност.

Затова анализирайте отново конкурентите си, направете план за съдържание, обмислете всички вътрешни ресурси, запасете се със средства за промоция и вземете решение за стартиране на проект.

Очаква ви завладяващ и противоречив свят на видео разпространение. Трябва да сте отворени: както за експерименти, така и за рутинна работа със статистика. Създаването на канал и всяко рекламно разположение е безценно преживяване, което ще ви позволи да изградите правилната и най-важното печеливша стратегия за популяризиране на вас и вашата марка в бъдеще.