„Нечовешки акаунти“: как виртуалните влиятелни лица завладяват интернет

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

Лесно е да станеш популярен в интернет, ако пееш, пускаш филми или просто котка. Съвсем наскоро измислени хора завладяха и блогосферата.

Кои са те?

Виртуалният инфлуенсър е компютърно генериран герой с човешки облик. Той има измислена биография, съществува само в интернет, активен е в социалните мрежи и е много популярен сред потребителите. В блога му има десетки снимки, на които се среща с приятели, хапва гурме ястия, релаксира на морето, а също така се отразява в огледалото и хвърля сянка – всичко е като хората. Само че това е въображаема реалност.

Как започна всичко: популярни "карикатури"

Първите дигитални знаменитости се появиха преди 20 години. В началото на века няколко авантюристи - фронтменът на Blur Деймън Албарн и графичният дизайнер Джейми Хюлет - сформират виртуалната група Gorillaz. По време на концертите музиканти на живо свиреха зад полупрозрачен екран. На него се излъчваха видеоклипове, така че да се виждат само контурите на реални хора. Малцина се чудеха как изглеждат истинските членове на Gorillaz и колко са всъщност. В крайна сметка тази музика беше свързана именно с анимационни герои, чийто брой варираше от албум до албум. А един от най-честите коментари на клипове от концертите на групата, където Албарн вече не се крие от публиката, е изненадата, че е истински.

В Русия щафетата пое проектът "Gluk'oZa", създаден в началото на 2000-те. До 2003 г. имаше интрига кой се крие под виртуалния аватар на „дамата с кучето”. Тогава на феновете беше показана Наталия Йонова, но въпреки че тайната вече беше разкрита, продуцентът на проекта Максим Фадеев продължи да използва аватара и анимираните видеоклипове. А истинската Йонова се появяваше само на концерти.

И в двата случая това не бяха напълно виртуални герои - всъщност само маски на реални хора. Всичко това се промени, когато в края на 2000-те японците създадоха Vocaloid, дигиталния поп певец Мику Хацуне. В родината си тя се превърна в истинска звезда. Нейните песни са на върха на класациите, образът й се използва във видеоигри, Мику участва в рекламата и се изявява като дует с изпълнители на живо. И въпреки че образът на Vocaloid е напълно анимационен, нейната популярност заинтересува модната индустрия толкова много, че известният моден дизайнер Марк Джейкъбс проектира концертни дрехи за Мику. Създаването на японски програмисти е може би последният етап от прехода от реални личности към виртуални инфлуенсъри.

Как виртуалните инфлуенсъри дойдоха в блогосферата

Истинските звезди са твърде далеч от обикновените хора. Ето защо не е изненадващо, че често тези, които са по-близки - блогърите, получават не по-малко признание. Много от тях са силно свързани с „момчетата от нашия двор”, които са помогнали да станат популярни не от мастити производители с дебели портфейли, а от собствената им харизма и камера на смартфон.

Ето защо днешните блогъри имат хиляди или дори милиони хора, а най-благодарните, за да вземем пример, възрастта - ученици и студенти. Блогърите отдавна са се превърнали в влиятелни лица за тях – хора, които могат да влияят на другите със своето мнение или предпочитания.

На кръстопътя на технологиите и пазара на блогъри се появиха виртуални инфлуенсъри.

CGI-моделите (Computer Generated Imagery - изображения, генерирани от компютър) се превърнаха в новите звезди и музи на дизайнерите. Образите на такива герои са колективни качества, които според разработчиците в идеалния случай отговарят на нуждите на широка аудитория.

Популярността на виртуалните инфлуенсъри в началото беше донесена от техния реалистичен външен вид. И също има разгорещен дебат сред феновете: това истински човек ли е или талантлив дигитален модел? В днешно време компаниите за развитие активно популяризират виртуални влиятелни лица.

Трябва да разберете, че не всеки анимационен герой, дори такъв с милиони фенове, е дигитален инфлуенсър. Например споменатият вече Miku Hatsune не се отнася за тях, въпреки че е създаден с помощта на компютърна графика, има фон и е известен от милиони. Ключовата характеристика на виртуалните инфлуенсъри, както беше споменато в самото начало, е, че те „живеят” като обикновените хора. Те споделят своите мисли и емоции, говорят за реалностите, публикуват моменти от деня си в социалните мрежи, както прави всеки от нас.

Виртуални влиятелни лица: от популярни до почти неизвестни

1. Шуду Грам

Тъмнокож супермодел е в основата на дигиталната сфера. В момента профилът й в Instagram има почти 200 хиляди абонати. Създателят на Шуду, модният фотограф Камерън-Джеймс Уилсън, твърди, че никога не е печелил от външния вид на Шуду. Предполага се, че единствената му цел е да внесе разнообразие в модата и пространството за игра.

Популярността на дигиталния супермодел донесе с червилото Fenty Beauty на Риана: записът беше повторно публикуван от самата марка.

2. Лил Микела

(или Микела Соуса) е виртуален герой, създаден от Бруд. Профилът на Souza в Instagram съществува от 2016 г. и вече е събрал 2 милиона абонати. Популярността се дължи отчасти на факта, че разработчиците не я оставиха в прекрасна изолация, а добавиха приятел BLAWKO и съперничеща си приятелка Бермуда. Дигиталният модел пълни своя Instagram със снимки, сътрудничи с модни марки и общува с пресата и то на доста сериозно ниво. Например в интервю за The Business of Fashion Микела споделя плановете си за бъдещето. Тя също така настоява да бъде смятана за артистка, „която не се страхува да изразява непопулярни мнения, дори ако те струват на феновете й“.

3. Бермудите

В началото на 2018 г. феновете бяха усърдно фенове на Микеле Соуза, когато изведнъж един ден всички снимки бяха изтрити в акаунта й, а вместо тях беше публикувана само една - непозната блондинка, която се представи и каза, че е хакнала Instagram на Мишел.

Спорът между двата цифрови персонажа продължи известно време, активно поддържан от отделни медии. Твърди се, че Бермудските острови са изобретени от съперниците на Бруд, Cain Intelligence. Според легендата, тя също е създала самата Lil Mikela, за да я направи „дигитална робиня“. Но Бруд изкупи героя, освободи го и го направи популярен. Успехът на бившето отделение не се хареса на Cain Intelligence, така че компанията реши да си отмъсти. В резултат на това се оказа, че творците на Бруд стоят зад хака. Днес цифровите модели работят по двойки, а Бермудите имат около 10 пъти по-малко абонати от нейния приятел.

4. БЛАВКО

Приятелката Микела Соуса има 158 хиляди последователи в Instagram. Той публикува снимки, в които общува и релаксира с реални хора. От време на време се занимава с доста отговорни дела: например ходи на интервюта с приятелката си. За притока на абонати разработчиците организираха „връзката“на Рони с Бермудите, а след това и силната им раздяла.

5. Нуноури

Дигиталната моделка е събрала 350 хиляди последователи в Instagram, въпреки че не прилича на жив човек, а на кукла. Това не й пречи да държи пръста си на пулса на живота и да се снима с реални хора. Кариерата й на модел е завидна. Дигиталното момиче виртуално се представи на ревюта на Gucci, Tom Ford и други световноизвестни модни къщи.

6. Имам

Японският дигитален модел е почти неразличим от реален човек, дори при внимателно разглеждане. Някои снимки показват как корените "израстват" на нейната боядисана в розово коса. За списание i-D Има позира за близки планове и отговаря на въпроси в интервюта с модели от реалния живот. Съдейки по описанието в профила, момичето се интересува от японската култура, киното и други форми на изкуството. На една от последните снимки Има се оплаква от карантината и се радва, че тази година успя да посети вишневия цвят.

7. Лайла Блу

Виртуалният е създаден през 2018 г. Разработчиците я заселили в ОАЕ и я направили наполовина французойка, наполовина ливанка. Абонатите на Лайла са разочароващо малко – под 1000. Причината явно е, че никой не я рекламира повече от година. Тя носи титлата на първия виртуален инфлуенсър в Близкия изток и се гордее, че е била на корицата на женското списание Grazia.

8. Кира

- първият цифров модел, създаден от руски разработчици. Кира също има малко абонати - малко над 2000. Но така или иначе това показва, че тя също е интересна на някого. В интернет няма много информация за Кира, но момичето все пак даде интервю за Wonderzine. Моделът говори за обучение в MGIMO, за любимите си места и дори за това как родителите й се запознаха. Вярно е, че тогава тя нарече всички спомени фалшиви, което не е изненадващо.

за какво е всичко това?

Виртуален герой най-често се появява, когато създателите му искат да предизвикат шум в интернет. Трудно е да си представим колко бързо тези модели могат да бъдат монетизирани, но посоката изглежда е много обещаваща. В крайна сметка маркетолозите, които работят с дигитални хора, са застраховани срещу техните скандални лудории, комуникационни проблеми и пропуснати срокове. Освен това можете сериозно да спестите от оператори, гримьори и други придружаващи човешки влиятелни лица.

Дигитален „служител“може едновременно да участва в различни проекти, които хората физически не могат да си позволят. Той също така напълно отговаря на съвременните реалности, включително необходимостта от самоизолация в контекста на коронавируса. Без прекъсване на производството - дигиталният блогър винаги е готов за работа.