Думата на деня: симулакрум

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 03:47

В този раздел Lifehacker открива значенията на не най-простите думи и разказва откъде идват.

История

Първите споменавания се съдържат в латинските преводи на философските трактати на Платон, който използва думата "симулакрум" в значението на "копие на копие". И така, за философа симулакрумът беше рисунка в пясъка, картина и преразказ на реална история - всичко, което копира образ, който от своя страна е подобие на нещо по-голямо, глобално, божествено. Думата е била използвана като философски термин, който е превеждан по различни начини на различни езици през хилядолетията и многократно е променял нюансите на значението.

Думата навлиза в съвременния език през първата половина на 20-ти век с подаване на френския философ Жорж Батай, който също я използва като термин. Батай вярваше, че думите, които наричахме различни явления, са симулакри, тъй като нямат нищо общо с реалността, която се опитват да обозначат.

След Батай концепцията за "симулакрум" е разработена от други философи (по-специално Пиер Клосовски), но техните дискусии и теории все още не излизат извън рамките на философията. Както и самата дума, която звучеше само в лежерните разговори на интелектуалците.

Широко разпространена в смисъла, в който я разбираме днес, думата получи благодарение на културолога, социолога и философа Жан Бодрияр, също французин.

Именно Бодрияр, който е наричан още интелектуалният гуру на постмодернизма, извади думата си от научни трудове и разгорещи философски спорове.

Под симулакрум той започва да разбира копие, което няма оригинал, и пренася тази концепция в областта на социологията и масмедиите.

В своя трактат от 1981 г. "" Бодрияр заявява, че "ние живеем в свят на симулакри". Трудът вече няма производителна функция, а е норма на живот (всеки трябва да има професия). Новините, които медиите препечатват безброй пъти, в крайна сметка нямат нищо общо с реални факти и напълно ги унищожават. В този контекст както работата, така и новините могат да бъдат наречени симулакри.

Постепенно думата започва да се използва активно в областите на рекламата и маркетинга, които се занимават с копиране и предаване на различни идеи, изображения и обекти.

Днес симулакрумът може да бъде изображение на билборд, създадено от нулата в графичен редактор, видео арт или търговска марка, създадена по аналогия с добре позната марка (например шоколад Alinka и спортно облекло Adibas).

Концепцията за думата (или по-скоро образът, който тя нарича) се използва и в руската съвременна литература. Виктор Пелевин дава популярна дефиниция в романа си "":

Симулакрумът е вид фалшива същност, сянка на несъществуващ обект или събитие, което придобива качеството на реалността в излъчване. […] С една дума, симулакрумът е манипулация пред очите на зрителя, която го кара да включи в реалния пейзаж някакъв облак, езеро или кула, които всъщност са изрязани от хартия и хитро докарани до самото му око.

"Батман Аполон" Виктор Пелевин

Примери за употреба

• „Всъщност моята работа беше хитър симулакъм – не съществуваше“. Виктор Пелевин, "Любов за трима Зукърбрина".
• „И нека зрителят знае – и на различно ниво той винаги го знае – че не присъства пряко на тази сцена, която преди това беше заснета за него от камерата, което го принуждава в известен смисъл да заеме това място; той знае, че това изображение е плоско, тези цветове не са реални, а двуизмерен симулакрум, приложен с помощта на химикали за филмиране и проектиран върху екран. Жак Омон, Ален Баргала, Мишел Мари, Марк Верне, филмова естетика.